Italien

Urlaubsinteressen und Marketingaktivitäten

Erholung in intakter Natur in Kombination mit den weltberühmten Sehenswürdigkeiten in Stadt und Land stellen für Italiener ein attraktives Angebot dar.

Italien ist ein wichtiger Sommermarkt für das SalzburgerLand, aber auch in der Vorweihnachtszeit wird mehr als ein Drittel der Gesamtnächtigen erzielt (61:39 Sommer/Winter). Die Reiselust der Italiener ist groß, Urlaub und Reisen sind wichtige Lebensbestandteile und bieten einen Kontrast zum Alltag. Immerhin 28% der Italiener sind treue Gäste und reisen immer wieder nach Österreich.

Urlaubsinteressen

Erholung und Genuss, die landschaftliche Schönheit, der Besuch von Sehenswürdigkeiten und kulturellen Veranstaltungshöhepunkten sowie moderate sportliche Aktivitäten stehen im Mittelpunkt des Urlaubsinteresses der Italiener. Im SalzburgerLand schätzen sie besonders die einzigartige Kombination aus Natur und Kultur mit dem Highlight der Stadt Salzburg sowie die zahlreichen Ausflugsziele und Angebote für Familien. Bei den italienischen Gästen ist außerdem ein Trend in Richtung „Ecovacanze“, Tradition/Brauchtum und Wellness zu beobachten.

Der Großteil der Urlauber kommt aus dem Norden, diese Region zeichnet sich durch hohe Kaufkraft und Reiseintensität aus. 47 % aller italienischen Nächtigungen im SalzburgerLand entfallen auf die gehobene 4 * Hotellerie. Die Reiseausgaben betragen im Sommer € 158,- pro Tag und Person und im Winter € 174,- betragen im Sommer € 158,- pro Tag und Person und im Winter € 174,- .

Marketingaktivitäten

75% der Italiener reisen mit dem eigenen Auto. Italiener sind Individualbucher, nur mehr 28% buchen über ein Reisebüro.
Erholung und Genuss, die landschaftliche Schönheit, der Besuch von Sehens-würdigkeiten und kulturellen Veranstaltungshöhepunkten sowie moderate sportliche Aktivitäten stehen im Mittelpunkt des Urlaubsinteresses der Italiener. Im SalzburgerLand schätzen sie besonders die einzigartige Kombination aus Natur und Kultur mit dem Highlight der Stadt Salzburg sowie die zahlreichen Ausflugsziele und Angebote für Paare und Familien. Bei den italienischen Gästen zeichnet sich der  Trend in Richtung „Ecovacanze“ ab.

Kernthemen Sommer:

  • Kultur/Sehenswürdigkeiten
  • Kulinarik/Via Culinaria
  • Almsommer/Erholung in intakter Natur
  • Radurlaub
  • Wellness
  • Brauchtum/Bauernherbst
  • Nachhaltigkeit

Kernthemen Winter

  • Adventmärkte
  • Sanfter Winter

 

 


Kontakt

Martina Rechner-Meilinger
Martina Rechner-Meilinger
SalzburgerLand Tourismus GmbH
Telefon: +43 662 6688-40
m.rechner-meilinger@salzburgerland.com
Visitenkarte
Teamlead Marktmanagement
  • Marktbearbeitung – Schwerpunkt Benelux
  • Planung & Durchführung von crossmedialen Marketingaktivitäten & Kampagnen
  • Pressearbeit, Zusammenarbeit mit Reisebranche & Multiplikatoren
  • Wartung der Benelux Website & Social Media Kanäle
  • Airline Zuständigkeit: Transavia & Jet2.com
Alice Rager
Alice Rager
SalzburgerLand Tourismus GmbH
a.rager@salzburgerland.com
Visitenkarte
  • Marktbearbeitung – Schwerpunkt Italien
  • Planung & Durchführung von crossmedialen Marketingaktivitäten & Kampagnen
  • Pressearbeit Italien & UK
  • Zusammenarbeit mit Reisebranche & Multiplikatoren
  • Wartung der italienischen Websites & Koordination der internationalen Social Media Kanäle
  • Unterstützung Benelux & UK Märkte
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