Italien

Italien ist ein wichtiger Sommermarkt für das SalzburgerLand, aber auch in der Vorweihnachtszeit wird mehr als ein Drittel der Gesamtnächtigen erzielt – wie das Tourismusjahr 2024/25 belegt (64:36 Sommer/Winter). Die Reiselust der Italiener ist groß, Urlaub und Reisen sind wichtige Lebensbestandteile und bieten einen Kontrast zum Alltag. Immerhin 28% der Italiener sind treue Gäste und reisen immer wieder nach Österreich.

Urlaubsinteressen

Erholung und Genuss, die landschaftliche Schönheit, der Besuch von Sehenswürdigkeiten und kulturellen Veranstaltungshöhepunkten sowie moderate sportliche Aktivitäten stehen im Mittelpunkt des Urlaubsinteresses der Italiener. Im SalzburgerLand schätzen sie besonders die einzigartige Kombination aus Natur und Kultur mit dem Highlight der Stadt Salzburg sowie die zahlreichen Ausflugsziele und Angebote für Familien. Bei den italienischen Gästen ist außerdem ein Trend in Richtung „Ecovacanze“, Tradition/Brauchtum und Wellness zu beobachten.

Der Großteil der Urlauber kommt aus dem Norden, diese Region zeichnet sich durch hohe Kaufkraft und Reiseintensität aus. Fast die Hälfte aller italienischen Nächtigungen im SalzburgerLand entfallen auf die gehobene 4 * Hotellerie. Die Reiseausgaben der italienischen Gäste in Österreich betragen im Sommer € 168,- pro Tag und Person und im Winter € 180,-. Auch im SalzburgerLand tragen sie so entscheidend zur regionalen Wertschöpfung bei.

Marketingaktivitäten

75% der Italiener reisen mit dem eigenen Auto. Italiener sind Individualbucher, nur mehr 28% buchen über ein Reisebüro.
Erholung und Genuss, die landschaftliche Schönheit, der Besuch von Sehenswürdigkeiten und kulturellen Veranstaltungshöhepunkten sowie moderate sportliche Aktivitäten stehen im Mittelpunkt des Urlaubsinteresses der Italiener. Im SalzburgerLand schätzen sie besonders die einzigartige Kombination aus Natur und Kultur mit dem Highlight der Stadt Salzburg sowie die zahlreichen Ausflugsziele und Angebote für Paare und Familien. Bei den italienischen Gästen zeichnet sich der  Trend in Richtung „Ecovacanze“ ab.

Kernthemen Sommer:

• Kultur/Sehenswürdigkeiten
• Kulinarik/Via Culinaria
• Almsommer/Erholung in intakter Natur
• Radurlaub
• Wellness
• Brauchtum/Bauernherbst
• Nachhaltigkeit

Kernthemen Winter

• Adventmärkte
• Sanfter Winter