Das SalzburgerLand weiter denken

Kann man mit drei Worten die Welt verändern?

Just do it.

Ich liebe dich.

Yes, we can!

Manchmal reichen drei Worte, um das Leben von Menschen zu verändern – und manchmal sogar die ganze Welt. Auch im Kleinen können wir Großes bewegen: Wir wollen zeigen, wie der Tourismus der Zukunft aussieht. Nicht in der Theorie, sondern ganz praktisch. Das SalzburgerLand ist ein kleiner Flecken Erde mit einer großen Idee: Natur, Mensch und Urlaubsvergnügen im Einklang. Denn Nachhaltigkeit heißt für uns Verbundenheit.

Die Krise führt zu neuen Chancen.

Die Not macht erfinderisch, heißt es. So war das auch im März 2020, als wir mit der Arbeit an unserer Kampagne für den Sommer 2021 begannen. Doch die Reaktionen unserer Partner und Gäste haben schnell klar gemacht: Dafür leben wir – In diesen drei Worten verbirgt sich mehr Potential als nur für eine Saison. Also haben wir begonnen, diese Potentiale genauer auszuloten: Der neue Markenclaim war geboren!

Unser Reichtum liegt in den kleinen Dingen.

Oft sind es die kleinen Dinge, die Menschen begeistern. Die Blume am Wegesrand, die freundliche Geste der Almwirtin, das Echo der Kuhglocken entlang einer Wanderung. Das SalzburgerLand ist groß, wenn es um die kleinen Dinge geht. Denn die Begeisterung der Menschen für ihre Heimat ist es auch. Deshalb funktioniert der Markenclaim sowohl von innen nach außen, also sprich aus der Perspektive der Gastgeberinnen und Gastgeber („Was bieten wir – und mit welcher Leidenschaft?“), als auch von außen nach innen, also aus der Perspektive der Gäste („Was erlebe ich – und was ist das Unverwechselbare daran?“).

Der Markenclaim und seine Bedeutungen.

Eine besondere Stärke des neuen Markenclaims ist seine Flexibilität: Er lässt sich mit Markenthemen wie Kulinarik, Kultur oder Gastfreundschaft in Beziehung setzen und verweist immer eindeutig auf eine der stärksten Destinations-Marken Europa: das SalzburgerLand.

Dafür leben wir – das zeigt:

•       Die Verbundenheit der Menschen mit dem SalzburgerLand.
•       Die Leidenschaft der Gastgeberinnen und Gastgeber für ihre Berufung.
•      Die Herzlichkeit, mit der wir den Gästen ein Lächeln ins Gesicht zaubern.
•       Orte, Erlebnisse und Momente, die es so nur im SalzburgerLand gibt.

Vom Markenversprechen zum Zukunftsprogramm für 2030.

Wir haben ein stabiles Fundament geschaffen, um unsere Marke als Absender noch packender, sympathischer und greifbarer zu machen: Wir zeigen in allen Facetten, wer wir sind, wofür wir stehen und was uns von anderen Destinationen abhebt. Außerdem nehmen wir den Markenclaim zum Anlass, um neue Impulse zu setzen für das SalzburgerLand als Region: Wir haben uns vorgenommen, zu Vorreitern in Europa zu werden, indem wir den Green New Deal für den Tourismus mit Leben erfüllen. Bis 2030 setzen wir unser Vorhaben in die Tat um!

Premiumangebot der Alpen – Menschen und Natur verpflichtet

Die Tourismusstrategie Salzburg 2030 fasst die Handlungsempfehlungen unter dem Titel „Premiumangebot der Alpen – Menschen und Natur verpflichtet“ zusammen. Sie rückt Mensch und Natur in den Mittelpunkt, um das SalzburgerLand als innovative, nachhaltige und gesunde Ganzjahresdestination im alpinen Raum weiter zu etablieren.

Salzburg will einen zukunftsfähigen und damit nachhaltigen Tourismus mit internationaler Relevanz leben und DAS Premiumangebot der Alpen anbieten/zum Premiumangebot der Alpen werden bei gleichzeitiger Verpflichtung dem Menschen und der Natur gegenüber.

Mit diesem Premiumangebot …
1. … strebt Salzburg nach Qualität und stellt den Menschen in den Mittelpunkt: als Gast, als Mitarbeiter:in, als Unternehmer:in und als einheimische Bevölkerung und fokussiert damit die soziale und ökonomische Nachhaltigkeit.
2. … drängt Salzburg authentisch und fundiert auf die ökologische Nachhaltigkeit.
3. … nutzt Salzburg die Chancen der digitalen Transformation und Innovation, die alle Bereiche der Nachhaltigkeit unterstützen.

Ein Teil der Salzburger Tourismuswirtschaft. Auf Augenhöhe. Mit Hausverstand & Innovationskraft.

Davon leitet sich unser strategisches Leitbild mit unseren Handlungsfeldern und unseren drei Leitprinzipien ab:

1. Verbindend Unser Ansatz verbindet Menschen und Kulturen. Wir schaffen Begegnungen zwischen Einheimischen und Gästen und fördern den Austausch von Erfahrungen und Traditionen. Gemeinsam gestalten wir ein Tourismusangebot, das die Vielfalt und Einzigartigkeit unserer Region widerspiegelt.

2. Bewegend Unsere Angebote sollen die Herzen und Sinne unserer Gäste bewegen. Ob durch atemberaubende Naturerlebnisse, kulturelle Highlights oder herzliche Gastfreundschaft – das Salzburger Land bietet bewegende Momente, die in Erinnerung bleiben.

3. Unterstützend Wir unterstützen unsere Partner und die lokale Gemeinschaft durch gezielte Förderung und Zusammenarbeit. Durch Schulungen, gemeinsame Projekte und die Stärkung der regionalen Wirtschaft tragen wir zur nachhaltigen Entwicklung und zum Wohlstand des Salzburger Landes bei.

Große Urlaubsgefühle – kleiner CO2-Fußabdruck

Diese Projekte weisen heute schon den Weg in die Zukunft:

• Zukunftsorientierte Modellregionen wie Werfenweng oder Zell am See-Kaprun
• Naturnahe Angebote wie Salzburger Almsommer, Salzburger Bauernherbst, Via Culinaria, BioParadies SalzburgerLand und Alpine Gesundheitsregion SalzburgerLand
• Öffentliche An- und Weiterreise mit dem Guest Mobility Ticket
• Salzburger Hotelbetriebe mit dem Umweltzeichen
• Mit dem Grünen Michelin-Stern ausgezeichnete Restaurants und ihre besonders verantwortungsvollen Köche und Köchinnen
• Bergbahnen mit nachhaltigen Konzepten
• Umweltfreundliche Aktivitäten
• u.v.m.

Für die Zukunft haben wir uns fünf Schwerpunkte gesetzt:

• Die Natur als Quelle von Gesundheit und Wohlergehen.
• Alpine Küche und regionale Kreisläufe stärken.
• Umweltschonende Anreise und Mobilität vor Ort.
• Natürliche Ressourcen wertschätzen und schonen.
• Dialog und Austausch mit allen Beteiligten.