Content-, Brand- & Medienmanagement


Veröffentlichte Artikel

Aus dem SalzburgerLand, Aus den Märkten, Newsroom

SLTG startet Winterkampagne 2021/22

18. Oktober 2021

Unsere Gäste aus den wichtigsten europäischen Märkten sind voller Vorfreude auf die Wintersaison und einen Winterurlaub. Die Sehnsucht nach gemeinsamen Erlebnissen im Schnee und die vielen besonderen Emotionen, die der Winter in uns allen hervorruft – das ist auch der kreative Leitgedanke der SalzburgerLand-Kampagne, die in diesen Tagen startet. Mit kurzen, gefühlvollen Liebeserklärungen an den…

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Großer Erfolg für SalzburgerLand #ExplorerDays

15. Oktober 2021

Anfang September wurde das SalzburgerLand zur Bühne für die Erstausgabe der SalzburgerLand #ExplorerDays. Mehr als 40 kreativen Content Creators aus zehn verschiedenen Herkunftsländern wurde dabei eine zentrale Plattform (Hub) für interaktiven Austausch und Wissenstransfer geboten – sowohl untereinander, als auch mit touristischen Partnern, Leistungsträgern und branchenaffinen Marketern. Über das abwechslungsreiche Rahmenprogramm haben wir >>hier bereits…

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Top-Influencer bei #ExplorerDays im SalzburgerLand

3. September 2021

Der Start der #ExplorerDays* erfolgte am Donnerstagnachmittag mit einem Netzwerk-Treffen auf der Zistelalm am Salzburger Gaisberg u.a. mit einem Vortrag des Runtastic-Gründers und international erfolgreichen Unternehmers Florian Gschwandtner. Danach erkunden die insgesamt 40 Top-Influencer, die aus zehn europäischen Ländern angereist sind, in mehreren Kleingruppen die Regionen Wagrain-Kleinarl, Zell am See-Kaprun und das Salzkammergut, besichtigen berühmte…

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Besondere Kampagnen-Botschafter

26. August 2021

“Dafür leben wir”: Das Motto der SalzburgerLand-Kampagne ist wie geschaffen für Geschichten von Menschen, die uns alle – Einheimische wie Gäste – auf besondere Weise inspirieren. Gleich ob als Medaillensammler, Genusshandwerker oder als leidenschaftliche Imkerin, deren Bienen bei der Honigproduktion die vielleicht umwerfendste Aussicht der Welt genießen. Ihre Geschichten sind vielfältig – genauso wie unsere…

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Die SLTG auf LinkedIn

23. August 2021

Aus diesem Grund legt die SLTG einen immer größeren Fokus auf das Thema Employer Branding: Wir verstehen unsere Mitarbeiter*innen als wichtige Botschafter nach außen, die einerseits das SalzburgerLand als Destinationsmarke und andererseits natürlich auch die SLTG als attraktive Arbeitgeberin in der Tourismusbranche repräsentieren. LinkedIn als zentrale Plattform Ein Teil dieser Strategie ist auch der überarbeitete…

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“QUESTAR Award” für Alpine Gesundheitsregion

12. August 2021

“So geht Urlaub im SalzburgerLand” – Der Sommer 2020 war anders, aber dennoch auf besondere Art und Weise einzigartig und unvergesslich schön. Die Kampagne des Vorjahres hat sich zum Ziel gesetzt, genau dieses positive Gefühl zu vermitteln. Im Rahmen der Themenklammer hat die SLTG gemeinsam mit der Cope Group zusätzlich eine Kampagne zum Thema “So…

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Awards: Gold und Silber für die SLTG

11. August 2021

Silber beim Gewista Out-of-Home Award Die Sommerkampagne „Das erste Mal wieder an Urlaub denken“ hat beim Gewista Out-of-Home Award 2020 in der Kategorie „Digital Media“ den hervorragenden zweiten Platz belegt. Die Vermittlung von Naturerlebnissen, Achtsamkeit und Entschleunigung stand dabei im Mittelpunkt. >> Mehr dazu: “Silber” für die SLTG QUESTAR Award für die Alpine Gesundheitsregion Die…

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Awards: “Silber” für die SLTG

11. August 2021

Die Kampagne entstand im Frühjahr 2020 unter außergewöhnlichen Rahmenbedingungen unmittelbar nach dem ersten “Corona-Lockdown”. In agilsten Arbeitsformen innerhalb des SLTG-Kampagnenteams und unter Einbeziehung vieler Expert*innen sowie in Zusammenarbeit mit der Salzburger Agentur Salic wurde die Kommunikationsstrategie an die neuen Entwicklungen angepasst und die Kampagne entworfen. Mit ihrer emotionalen Botschaft traf sie perfekt das Gefühl dieser…

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Top-Köche zelebrieren Alpine Küche in Zell am See-Kaprun

24. Juni 2021

Und weil der beste Koch ohne die perfekten Zutaten nicht alles aus seinem Können herausholen kann, waren an diesem Abend auch jene die Stars, die sonst meist nur im Hintergrund stehen: Die Produzenten. Im Team mit „ihren“ Köchen zelebrierten sie die geschmackliche Vielfalt des Alpenraums und zeigten, welch besonderes kulinarisches Potenzial in unserer Region steckt….

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Ein alpines Dinner mit Starbesetzung

15. Juni 2021

Der Einladung ins Steirereck gefolgt waren (u.a.) Bundesminister Martin Kocher, Nationalratsabgeordneter Peter Haubner, die neue Geschäftsführerin der Österreich Werbung Lisa Weddig, ÖHV-Präsidentin Michaela Reitterer, Mario Pulker (Fachverbandsdirektor Gastronomie, Wirtschaftskammer Österreich), Gerhard Pochtler (IV-Wien), Gerhard Gucher (Vamed Vitality World), Jürgen Ammerstorfer (Ritz-Carlton Vienna) Michael Duscher (Niederösterreich Tourismus) und viele weitere Topvertreter aus Wirtschaft, Medien, Kulinarik und…

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Druckfrisch & Digital: Via Culinaria mit neuem Genussweg

27. April 2021

Seit vielen Jahren beobachten wir im SalzburgerLand den Trend, dass es immer wieder die Kulinarik und der Genuss sind, die für nachhaltige Urlaubseindrücke sorgen. Regionalen, hochwertigen Produkten und einer unverkennbaren Küche wird nicht nur große Bedeutung beigemessen, sie wird sogar gewünscht: Zwei Drittel aller Gäste im SalzburgerLand geben an, in ihrem Urlaub regionale und traditionelle…

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SalzburgerLand #ExplorerDays 2021

24. April 2021

Von 2. bis 6. September 2021 wird das SalzburgerLand für rund 100 nationale und internationale Blogger und Influencer “the place to be”: Einzigartige Eventlocations und erlebnisreiche Entdeckertouren machen die Partnerregionen Stadt Salzburg, Salzkammergut, Zell am See-Kaprun, Wagrain-Kleinarl, Gasteinertal und Hochkönig zur Bühne für die Erstausgabe der SalzburgerLand #ExplorerDays. Forum mit Zukunftspotenzial Ziel dieses internationalen Bloggerforums ist…

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Falstaff Spezial: “Neue Alpine Küche”

23. April 2021

Die ARGE ALP (Arbeitsgemeinschaft Alpenländer) behandelt gemeinsame Anliegen und Herausforderungen des Alpenraums, insbesondere auf ökologischem, kulturellen, gesellschaftlichen und auch wirtschaftlichen Gebiet. Unter dem Vorsitz Salzburgs und auf Initiative der SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft, den Alpenraum und seine einzigartige Kulinarik in den kommenden Jahren als strategischen Schwerpunkt zu etablieren, entstand eine Sonderausgabe des im deutschsprachigen Raum führenden…

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Heimatleuchten: So schmeckt das SalzburgerLand

21. April 2021

Die langjährige Content-Partnerschaft der SalzburgerLand Tourismus mit ServusTV und dem Red Bull Media House bringt immer wieder herausragende Produktionen hervor. Am Freitag, 23. April (Sendetermin unten) ist es wieder soweit: Mit “Heimatleuchten: So schmeckt das SalzburgerLand” feiert eine Sendung Premiere, die der Alpinen Küche im SalzburgerLand und damit einem der wichtigen strategischen Schwerpunktthemen der SLTG…

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Top-Werte für die SalzburgerLand-Kampagne

20. April 2021

Die SalzburgerLand-Sommerkampagne unter dem Motto “Dafür leben wir” wurde österreichweit bereits bewusst sehr früh gestartet – in der aktuellen Situation und auch aus den Erfahrungen des Vorjahres kommt dem Inlandsmarkt eine besondere Bedeutung zu. Nun kann der Schwung aus den geplanten Öffnungsschritten für Mitte Mai voll mitgenommen werden. Eine aktuelle Auswertung des Markt- und Meinungsforschungsinstituts…

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Projekt mit Deuter nominiert für Digital Award

16. April 2021

Während die aktuelle SalzburgerLand-Sommerkampagne “Dafür leben wir” >> hervorragende Werte erreicht, darf sich die SLTG auch über einen schönen Erfolg freuen, der seinen Ursprung bereits im vergangenen Herbst hat: Ein gemeinsames Projekt mit der Tourismus Salzburg GmbH (TSG) Wirtschaftskooperationspartner Deuter (führender Produzent von Wanderrucksäcken) wurde jetzt für den Deutschen Digital Award in der Kategorie “Best…

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Sommerkampagne: Toolkit für Regionen

9. April 2021

Nach dem herausfordernden Winter kommt der bevorstehenden Sommersaison eine besondere Bedeutung zu. Das SalzburgerLand fokussiert in der Kommunikation daher bereits seit Mitte Februar voll auf den Sommer 2021 und hat in enger Abstimmung mit Regionen und Betrieben eine Kampagne entwickelt, die in ihrer Botschaft so emotional ist wie nie zuvor: “Dafür leben wir”! Der kreative…

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Content-Workshops 2021: Um viele Geschichten reicher

20. März 2021

Seit vielen Jahren setzt die SLTG bei der Bewerbung ihrer Angebote und Themen auf das Prinzip des Storytellings: mit spannenden und emotionalen Geschichten wollen wir potenzielle Gäste für das SalzburgerLand begeistern. Um unsere Regionen und touristischen Partner stärker in den Prozess der Themenfindung und -planung sowie der anschließenden Medialisierung der Inhalte mit einzubeziehen, wurden 2019…

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Sommerkampagne 2021: “Dafür leben wir”

24. Februar 2021

Die Corona-Pandemie zwingt zu außergewöhnlicher Flexibilität und Agilität – das gilt auch und vor allem für den Tourismus. Die SalzburgerLand Tourismus GmbH (SLTG) hat sich daher in der Marketing- und Kampagnenplanung von Anbeginn der Krise zum obersten Ziel gesetzt, neue Entwicklungen möglichst gut zu antizipieren, schnell zu reagieren und mit zielsicheren Botschaften die Menschen in…

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Matthias Schwab wird SalzburgerLand-Botschafter

23. Februar 2021

Wenige Sportarten können von sich behaupten, eine Weltsportart zu sein. Golf aber gehört zweifellos dazu: Weltweit spielen mehr als 60 Millionen Menschen Golf. Zur absoluten Weltspitze freilich zählen nur wenige – mit Bernd Wiesberger und seit vergangenem Jahr endgültig auch Matthias Schwab gehören zwei Österreicher dazu. “Die weltweite Bedeutung des Golfsports wertet die internationalen Erfolge…

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TV-Tipp: Heimatleuchten Spezial – Der Geschmack der Alpen

21. Februar 2021

Die Alpine Küche ist ein strategisches Schwerpunktthema der SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft für die kommenden Jahre. Über Ländergrenzen hinweg soll die Alpine Küche als eine der weltweit prägenden kulinarischen Stilrichtungen und Philosophien unserer Zeit positioniert werden. Die besten und innovativsten Köche, die einzigartigen Zutaten und erstklassigen Produkte, der bewusste Umgang mit der Natur, das Bekenntnis zur…

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Content-Offensive für den Winter 2021/22

19. Januar 2021

Schneebedeckte Berge, kalte Temperaturen, Sonnenschein: Der Winter im SalzburgerLand zeigt sich gerade von seiner besten Seite. Die perfekte Gelegenheit für die SLTG, bereits jetzt mit der Produktion von Foto- und Bewegtbildmaterial für die Winterkampagne 2021/22 zu starten. Hier ein Überblick über aktuelle und noch geplante Winter-Shootings und Videoproduktionen für den kommenden Winter: Aktuell bzw. in…

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Kampagne: Prominente Winter-Botschafter

7. Dezember 2020

Unter den Testimonials, die wir für die Kampagne begeistern konnten, sind neben Ski-Superstar Marcel Hirscher u.a. auch Rolando Villazón, der Musiker „Scheibsta“ Philipp Scheiblbrandner, Skispringerin Chiara Hölzl, Nationalteam-Fußballer und Deutschland-Legionär Konrad Laimer, die ehemaligen Ski-Helden Alexandra Meißnitzer, Michael Walchhofer und Annemarie Moser-Pröll sowie die bekannte Lifestyle-Bloggerin und Influencerin „Constantly K“ Karin Teigl. Sie alle kommen…

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Infoblatt: Kommunikation – jetzt erst recht!

27. November 2020

Die aktuelle Krisensituation mit geschlossenen Betrieben bis hinein in den Jänner 2021 stellt uns vor große Herausforderungen. Doch die Krise bietet durchaus auch Chancen in der Kommunikation, die man ergreifen sollte. So können Betriebe gerade jetzt ihre Beziehung zu Stammgästen und solchen, die es noch werden sollen, intensivieren. Und damit eine gute Basis schaffen für…

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Große Bühne für unsere Gastgeber

12. November 2020

Was schätzen unsere Gäste am SalzburgerLand besonders? Die reichhaltige alpine Natur, die Kulturangebote von Weltformat – und vor allem die herzlichen Gastgeberinnen und Gastgeber! Tatsächlich sticht die außergewöhnliche Gastgeber-Qualität in Stadt und Land Salzburg bei Gästeumfragen immer besonders heraus. Ein guter Grund, unsere Gastgeberinnen und Gastgeber noch mehr ins Licht zu rücken und ihnen die…

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Kampagne: Gastgeber vor den Vorhang!

20. Mai 2020

Bis weit über die Grenzen hinaus wird das SalzburgerLand für seine erstklassigen Gastgeber geschätzt. Das ergeben Umfragen unter unseren Gästen immer wieder. Hoteliers, Privatvermieter, Wirte, Köche und viele mehr – sie alle sorgen für die besondere Atmosphäre, die einen Urlaub im SalzburgerLand wirklich unvergesslich macht. Im Rahmen der Sommerkampagne unter dem Motto „Das erste Mal…

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Sommerkampagne: Tool-Kit für Partner

11. Mai 2020

Die SLTG startete mit Anfang Mai die Bewerbung für die Sommersaison 2020, vorerst konzentriert auf den österreichischen Inlands-Markt. Sollten Grenzöffnungen in den kommenden Wochen möglich werden, kann die Kampagne flexibel und binnen weniger Stunden auf andere Märkte ausgeweitet werden. Das erste Mal wieder an Urlaub denken Der kommende Sommer wird anders. Er wird aber auch…

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Kampagne mit Österreich Werbung

4. Mai 2020

Die Tourismusorganisationen der neun Bundesländer gemeinsam mit den Städten und der Österreich Werbung werden in den kommenden Wochen und Monaten die heimische Bevölkerung von den Urlaubsmöglichkeiten vor ihrer Haustür begeistern. Mit aller gebotenen Vorsicht und dem Bedürfnis der Menschen nach Erholung entsprechend. Zusammen haben wir die Initiative ergriffen. Mit “Auf Dich wartet ein guter Sommer….

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SalzburgerLand Mund-Nasen-Schutz

27. April 2020

Gerade in Hinblick auf die bevorstehende Öffnung von Gastronomie- und Beherbergungsbetrieben wird der Mund-Nasen-Schutz für viele TouristikerInnen zur absoluten Pflicht. Wer dabei “Flagge” zeigen will für unsere wunderbare Region, kann das nun mit dem SalzburgerLand Mund-Nasen-Schutz tun. Produktion und Vertrieb erfolgt durch die Firma Fahnen Gärtner. Der Mund-Nasen-Schutz wird nachhaltig mit natürlichen Materialien produziert. >…

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Neustart für das SalzburgerLand

17. April 2020

Europaweite Reiseeinschränkungen, Werteverschiebungen in der Gesellschaft und natürlich auch ein entsprechend verändertes Reiseverhalten: Die weltweite Corona-Krise hat insbesondere für den Tourismus neue Rahmenbedingungen geschaffen, die uns noch Monate, wahrscheinlich sogar Jahre beschäftigen werden. Diese neuen Rahmenbedingungen stellen unsere gewohnten Abläufe tiefgreifend infrage und erfordern gerade auch von Touristikerinnen und Touristikern eine Reaktion. Die große Herausforderung…

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zwei Frauen (beide um die 30 Jahre alt) spiegeln sich in den Lacken des Lackenkogels.

Leitfaden für Krisen-Kommunikation

1. April 2020

Kommunikation mit Gästen ist gerade in der aktuellen Situation wichtiger denn je. Wie das am besten funktioniert, welche Botschaften ankommen und wie man die Krise auch nutzen kann, um für die Zeit danach noch besser als zuvor gerüstet zu sein: Antworten auf all diese Fragen finden Sie in unserem Leitfaden. Download als PDF >> Der…

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Expertin: Digitales “Aufräumen” jetzt angehen

31. März 2020

Nicola Dietrich ist Mitglied der Geschäftsleitung bei styria digital one, Österreichs führendem digitalen Vermarkter mit einem Medienportfolio von rund 30 Portalen (darunter diepresse.com, kleinezeitung.at oder ichkoche.at) sowie Head of Content Strategy bei Styria Content Creation, einer mehrfach ausgezeichneten österreichischen Content Marketing Agentur. Sie berät Kunden in der Entwicklung von Digitalstrategien, konzipiert kreative Kommunikationslösungen und unterstützt bei…

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Best Case: “Regnose” in Wagrain-Kleinarl

30. März 2020

Der vergangene Woche hier in unserem Newsroom veröffentlichte >> Expertenbeitrag von Zukunftsforscher Matthias Horx hat viele Menschen auch in der Tourismusbranche inspiriert. Seinen Ansatz der “Regnose” – im Gegensatz zur Prognose kein Blick in die Zukunft, sondern ein Blick aus der Zukunft zurück ins Heute – hat sich u.a. die Region Wagrain-Kleinarl vorgenommen. Den daraus…

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Wie das SalzburgerLand in der Krise kommuniziert

24. März 2020

Auch die SLTG hat Marketing und Kommunikation an die aktuelle Situation angepasst. Gerade im Bereich der Social-Media-Kommunikation eine Möglichkeit, auch in Zeiten der Krise emotionale und positive Botschaften auszusenden und so die Bindung an unsere Gäste vielleicht sogar zu intensivieren. Grundsatz unserer Kommunikationsstrategie sind Inhalte mit mit Substanz und Mehrwert, um der SalzburgerLand-Community – egal…

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#wirsindtourismus

24. März 2020

Der Beginn der Bundesländer-übergreifenden Kampagne soll unter Beobachtung der weiteren Entwicklung entschieden werden. Ziel ist es, eine positive Botschaft an alle TouristikerInnen im Land auszusenden, dass die aktuelle Situation zu bewältigen ist und die österreichische Tourismusbranche gestärkt aus der Krise kommen wird. Denn: #wirsindtourismus Über weitere Details der geplanten Kampagne halten wir Sie in unserem…

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Gemeinsam sind wir stärker 2019/20

2. Juli 2019

Der Tourismus im SalzburgerLand ist ein essenzieller Wirtschaftsfaktor und steht seit Jahren auf überaus gefestigten Beinen. Wenn es einen weiteren Beweis dafür benötigt hätte, so liefert ihn die Bilanz der Wintersaison 2018/19 eindrucksvoll bekommen. Trotz der intensiven Schneefälle im Jänner 2019, trotz der ungewöhnlich langen Saison mit den späten Osterferien im April: Unter dem Strich…

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Marcel Hirscher persönlich wie nie

2. Dezember 2018

Trotz seiner unglaublichen Karriere, der vielen Titel und Erfolge ist Marcel Hirscher immer er selbst geblieben, hat auch die Verbundenheit zu seiner Heimat nie verloren. Bereits seit einigen Jahren trägt Marcel Hirscher daher auch als offizieller SalzburgerLand-Botschafter die Schönheit des SalzburgerLandes in die ganze Welt hinaus – unter anderem in diesem Video: Der Mensch hinter…

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GSWS – Gemeinsam sind wir stärker

16. Juli 2018

Im abgelaufenen Tourismusjahr erreichte das SalzburgerLand einen neuen Rekord mit erstmals über 28 Millionen Nächtigungen. Die Wintersaison verzeichnete mit rund 16 Millionen Nächtigungen von November bis April ein Plus von 6 Prozent im Vorjahresvergleich. Diese erfreulichen Tourismuszahlen zeigen, dass das SalzburgerLand die Bedürfnisse der Gäste mit seinen wettbewerbsfähigen Angeboten bestens abdeckt. Dieser Erfolg ist das…

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Marcel Hirscher verkündet Pläne

4. Juli 2018

So gespannt warteten Journalisten und TV-Teams aus der ganzen Welt auf Marcel Hirschers ersten Auftritt nach seiner medialen Sommerpause noch nie. Viel war passiert seit dem olympischen Doppelgold in Pyeongchang und dem siebten Weltcupgesamtsieg im Frühjahr. Via Instagram und Facebook informierte Hirscher Mitte Mai seine Fans über die Baby-News, wenig später wurde bekannt, dass der…

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