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Seehamer Biotage

Anlässlich des 25-jährigen Jubiläums lädt die Bio Akademie Seeham erstmalig zu den Seehamer Biotagen am 16. und 17. Oktober 2026 ein. Im BioArt Campus in Seeham erwartet Besucher*innen ein buntes und abwechslungsreiches Programm bei freiem Eintritt. Am Freitagnachmittag wird es eine B2B-Veranstaltung mit Tourismusbezug geben.

Mehr Information unter www.bioakademie.at

B2B-Aktivität zum Einstieg in die Bio-Welt

Im Rahmen der Veranstaltungsreihe „Bio Kompass“ für Gastronomie & Hotellerie von der Bio Akademie Seeham findet am 23. September 2026 eine B2B-Aktivität für die Gastronomie mit dem Titel „Mehr Bio, gleicher Profit: Ihr Fahrplan für den Einstieg“ im BioArt Campus statt. Die Veranstaltung zeigt gastronomischen Betrieben, Großküchen, Gemeinschaftsverpflegern und allen Umweltzeichen-Betrieben, wie sich der Einstieg in die Bio-Welt praxisnah, wirtschaftlich und schrittweise gestalten lässt.

Hier sind die Details zum Termin und zur Anmeldung.

Österr. Innovationspreis Tourismus 2026 für BioArt Campus Seeham

Der BioArt Campus Seeham wurde im Juni 2026 mit dem Österreichischen Innovationspreis Tourismus (ÖIT) ausgezeichnet. Er gewann in der Kategorie für Veranstaltungsstätten mit 10 bis 200 Teilnehmer*innen. Ausschlaggebend waren vor allem sein innovatives Konzept, das Veranstaltungen mit Bio, Nachhaltigkeit, Bildung, regionaler Kulinarik und regionaler Wertschöpfung verbindet. Die Auszeichnung zeigt eindrucksvoll, wie viel Innovationskraft und Nachhaltigkeit im SalzburgerLand als Kongress- und Tagungsdestination stecken.

EISL-Auszeichung als einer der besten Produzenten 2026

Ein weiterer Salzburger Bio-Betrieb, der im Juli 2026 von Österreichs Hauben- und Sterneköchen zu einem der besten Produzenten 2026 gewählt wurde, ist das Seegut Eisl am Wolfgangsee. Dabei handelt es sich um einen Bio-Bauernhof und biozertifizierten Schafmilchbetrieb. Die Schafmilch wird biologisch erzeugt und zu Produkten wie Käse, Joghurt und Bio-Schafmilcheis verarbeitet. Die Auszeichnung basiert auf einer österreichweiten Befragung des Gastronomiemagazins KALK&KEGEL, bei der Produzent*innen von rund 100 Spitzenköch*innen nach Qualität, Nachhaltigkeit, Tierwohl und den Umgang mit Menschen bewertet wurden. Das Seegut Eisl konnte in allen Bereichen überzeugen. Diese Auszeichnung zeigt eindrucksvoll, wie viel Qualität, Verantwortung und Leidenschaft in den heimischen Betrieben des SalzburgerLandes stecken.

Die offizielle Auszeichnung fand am 12. Juli 2026 beim „KALK&KEGEL Sunday Afternoon Wine Club“ im Gleis/Garten in Wien statt.

Bildnachweis Titelbild: © BioArt Campus

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Gemeinsam mit der SLTG setzt sich Raiffeisen Salzburg dafür ein, regionale Traditionen zu bewahren und gleichzeitig nachhaltige Perspektiven für Wirtschaft und Tourismus zu schaffen. Die Partnerschaft beruht auf gemeinsamen Werten wie Regionalität, Bodenständigkeit und Verantwortung für das Land Salzburg. Der Bauernherbst zeigt jedes Jahr eindrucksvoll, wie eng Landwirtschaft, Tourismus und regionale Wirtschaft miteinander verbunden sind. Die bäuerlichen Betriebe und Bauernherbstwirte leisten einen wichtigen Beitrag zum Erhalt der Kultur, zur Lebensqualität im ländlichen Raum und damit auch zur Attraktivität Salzburgs als Tourismusdestination.

Drei Fragen an Generaldirektor KR Dr. Heinz Konrad

Anlässlich der 31-jährigen Partnerschaft hat die SLTG RVS-Generaldirektor KR Dr. Heinz Konrad um eine Einschätzung zur Bedeutung dieses gemeinsamen Engagements gebeten.

1. Herr Generaldirektor, Raiffeisen begleitet das SalzburgerLand seit mittlerweile 31 Jahren als verlässlicher Partner. Welche strategische Bedeutung hat dieses langfristige Engagement im Tourismus für Raiffeisen Salzburg?

„Für Salzburg spielt der Tourismus eine zentrale Rolle, er ist ein stabilisierender Faktor für die heimische Wirtschaft. Die Förderung der regionalen Wirtschaft und des Tourismus trägt wesentlich zur Entwicklung unseres Bundeslandes bei. Für Raiffeisen Salzburg als Hauptfinancier der Salzburger Tourismusbranche hat die Partnerschaft mit der SLTG daher einen hohen Stellenwert und bringt unser genossenschaftliches Selbstverständnis und unsere regionale Verankerung zum Ausdruck.“

2. Wenn Sie auf die vergangenen drei Jahrzehnte zurückblicken: Was konnte die Kooperation aus Ihrer Sicht konkret für den Tourismus, die Landwirtschaft und die Menschen in den Salzburger Regionen bewirken?

„Die langjährige Kooperation hat zu einer stärkeren Vernetzung von Landwirtschaft, Tourismus und der Salzburger Bevölkerung geführt. Durch Projekte wie den Salzburger Bauernherbst ist es gelungen, die Bedeutung der Landwirtschaft für den Tourismus stärker ins Bewusstsein zu rücken: Die Landwirt*innen erbringen eine Vielzahl wichtiger Leistungen für die Region, sie erhalten unsere Landschaft, pflegen regionale Traditionen und schaffen damit wesentliche Voraussetzungen für die Attraktivität Salzburgs. Sie stärken regionale Wirtschaftskreisläufe und tragen maßgeblich zur Lebensqualität in den Regionen bei. Der Salzburger Bauernherbst macht diese Leistungen sichtbar und erlebbar.“

3. Welche Zukunftsthemen – von Angebotsqualität und Nachhaltigkeit über Digitalisierung bis hin zur Vermarktung regionaler Produkte – wollen Sie gemeinsam mit dem SalzburgerLand künftig besonders vorantreiben?

„In Zukunft soll der Fokus noch stärker auf Qualität, Nachhaltigkeit und der Weiterentwicklung bestehender Angebote liegen. Gleichzeitig gilt es, regionale Kreisläufe zu stärken und die Wertschöpfung in den Regionen zu sichern. Landwirtschaft und Tourismus tragen gemeinsam zum Erhalt der hohen Lebens- und Erlebnisqualität Salzburgs bei und Raiffeisen Salzburg wird die heimischen Betriebe dabei auch künftig als verlässlicher Finanzierungspartner begleiten.“

Bauernherbst-Eröffnung in Maria Alm

Mit einem stimmungsvollen Auftakt hat Maria Alm in der Region Hochkönig am Samstag, den 22. August 2026, den 31. Salzburger Bauernherbst eröffnet. Rund 4.000 Besucher*innen feierten die Eröffnung in Maria Alm mit. Unter den Ehrengästen waren Landesrat Maximilian Aigner, Landesbäuerin Claudia Entleitner, Astrid Steharnig-Staudinger (Geschäftsführerin der Österreich Werbung), der Wiener Dompfarrer Toni Faber und Skisprung-Olympiasieger Jan Hörl sowie zahlreiche Bürgermeister*innen und weitere Vertreter*innen aus Tourismus, Landwirtschaft, Wirtschaft und Volkskultur.

Großer Festumzug und gelebtes Brauchtum

Den Auftakt bildete ein großer Festumzug durch Maria Alm. Festlich geschmückte Wägen, Musikkapellen, örtliche Vereine und Oldtimertraktoren sorgten für ein eindrucksvolles Bild und präsentierten die Vielfalt der bäuerlichen Kultur und Tradition. Im Anschluss fand der offizielle Festakt zur Eröffnung des 31. Salzburger Bauernherbstes statt. Landesrat Maximilian Aigner nahm dabei den traditionellen Bieranstich vor und gab damit den Startschuss für einen stimmungsvollen Bauernherbst-Auftakt.

Ab Mittag verwandelte sich der Maria Almer Ortsteil Urchen in einen lebendigen Treffpunkt für die ganze Familie. Traditionelle Handwerksvorführungen und regionale Verkaufsstände gaben Einblicke in die Kultur und das Handwerk der Region. Für Stimmung sorgten Vorführungen der Schnalzer sowie musikalische Darbietungen von Gesangsgruppen, Musikgruppen, Chören und Alphornbläsern. Auch für die jüngsten Besucherinnen und Besucher wurde ein abwechslungsreiches Kinderprogramm geboten. Kulinarisch standen typische Schmankerl und Spezialitäten aus der Region Hochkönig im Mittelpunkt.

Olympiasieger Jan Hörl begeistert in Maria Alm

Für einen besonderen Höhepunkt sorgte Skisprung-Olympiasieger und SalzburgerLand-Botschafter Jan Hörl. Der gebürtige Pongauer nahm sich bei einem Meet & Greet Zeit für die Besucherinnen und Besucher. Autogramme, gemeinsame Fotos und persönliche Begegnungen mit dem heimischen Skisprungstar begeisterten das Publikum.

Nach der landesweiten Eröffnung in Maria Alm wird bis Ende Oktober im ganzen SalzburgerLand gefeiert. Insgesamt stehen in 77 Bauernherbst-Orten rund 2.000 Veranstaltungen auf dem Programm. Almabtriebe und Bauernmärkte, Musikveranstaltungen, Handwerksvorführungen und kulinarische Feste bringen bäuerliche Kultur und regionale Traditionen in den kommenden Wochen in die Orte und Regionen des Landes.

Eine touristische Erfolgsgeschichte

Seit seiner Premiere 1996 in Obertrum am See hat sich der Bauernherbst zu einer der größten Brauchtums- und Veranstaltungsreihen des SalzburgerLandes entwickelt. Die Nächtigungen in den Herbstmonaten September und Oktober sind von rund zwei Millionen auf knapp 3,5 Millionen im Jahr 2025 gestiegen – so viele wie nie zuvor. Auch die Besucherzahlen bei den Bauernherbst-Veranstaltungen haben sich seit 1996 stark entwickelt: von rund 150.000 auf mittlerweile rund 500.000 Besucherinnen und Besucher.

Rund 14.000 aktive Mitwirkende – darunter Bäuerinnen und Bauern, Handwerkerinnen und Handwerker, Wirte, Musiker und zahlreiche Ehrenamtliche – tragen zum Gelingen des Bauernherbstes bei. Eine besondere Stärke liegt in der engen Verbindung von Landwirtschaft, Tourismus und regionaler Kultur. 260 Bauernherbst-Wirte und 330 Bauernherbst-Bäuerinnen und -Bauern bieten 2026 in den teilnehmenden Orten frische, regionale und nachhaltige Produkte sowie typische Bauernherbst-Schmankerl an.

„Der Bauernherbst ist in mehr als drei Jahrzehnten zu einer Marke geworden, die weit über die Grenzen des SalzburgerLandes hinausstrahlt. Seine Stärke liegt in der Authentizität: Gäste erleben, was unser Land wirklich ausmacht – regionale Produkte, echte Volksmusik und gelebtes Brauchtum. Der Bauernherbst bringt Menschen zusammen, verbindet Einheimische und Gäste und macht die Vielfalt unserer Regionen auf besondere Weise erlebbar. Gleichzeitig stärkt er die Wertschöpfung vor Ort und hat wesentlich dazu beigetragen, den Herbst als attraktive Urlaubssaison im SalzburgerLand zu etablieren. Diese einzigartige Verbindung von bäuerlicher Tradition, Genuss, Musik und Lebensfreude begeistert heute mehr denn je Menschen aus dem In- und Ausland“, sagt Leo Bauernberger, Geschäftsführer der SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft.

Weitere Stimmen zur Eröffnung

Christine Scharfetter, Geschäftsführerin Hochkönig Tourismus: „Für uns ist es etwas ganz Besonderes, dass die landesweite Eröffnung des Salzburger Bauernherbstes heuer erstmals in Maria Alm stattfindet. Der Bauernherbst gehört seit über 30 Jahren fest zu unserer Region und steht für vieles, was die Region Hochkönig ausmacht: gelebte Tradition, Regionalität, Genuss und vor allem ein starkes Miteinander. Besonders stolz macht mich, wie viele Vereine, Bäuerinnen und Bauern, Betriebe, Musikgruppen, Handwerk und freiwillige Helferinnen und Helfer gemeinsam dieses Fest möglich machen. Genau diese Verbundenheit ist es, die die Region Hochkönig prägt und die auch unsere Gäste spüren. Der Bauernherbst zeigt eindrucksvoll, wie Tradition und Tourismus gemeinsam eine Region lebendig und stark machen.“

Landesrat Maximilian Aigner: „Der Salzburger Bauernherbst zeigt, was unser Land ausmacht: gelebte Tradition, regionale Kulinarik, bäuerliche Kultur und ein starkes Miteinander in den Gemeinden. Wenn in Maria Alm der 31. Salzburger Bauernherbst eröffnet wird, beginnt eine besondere Zeit der Dankbarkeit für die Ernte und des gemeinsamen Feierns. Gerade in einem Jahr, in dem Trockenheit und Wetterextreme die Ernte besonders herausfordern, spüren wir den Zusammenhalt mit unseren Bäuerinnen und Bauern umso deutlicher. Sie tragen gemeinsam mit Vereinen, Musikkapellen und Ehrenamtlichen wesentlich dazu bei, dass dieses Brauchtum lebendig bleibt und für Einheimische wie Gäste erlebbar wird.“

Astrid Steharnig-Staudinger, Geschäftsführerin Österreich Werbung: „Der Bauernherbst ist kein Fest von wenigen, er lebt von vielen: Was unsere Bäuerinnen und Bauern anbauen, kommt bei den Wirtinnen und Wirten auf den Tisch, umrahmt von Musik und echtem Handwerk. Das trägt das SalzburgerLand schon seit über 30 Jahren. Genau in diesem Miteinander von Landwirtschaft und Tourismus liegt die Stärke. Kein Panoramabild, sondern echtes Lebensgefühl, das man nur gemeinsam schaffen kann.“

Landesbäuerin Claudia Entleitner: „Seit den Anfängen des Salzburger Bauernherbstes hat sich die Verbindung von Landwirtschaft, regionalen Produkten und Tourismus stetig weiterentwickelt. Der Bauernherbst ist heute ein wichtiger Botschafter für unsere Region. Für unsere bäuerlichen Betriebe bedeutet die fünfte  Jahreszeit vor allem Wertschöpfung, Sichtbarkeit und direkte Begegnung mit den Konsumentinnen und Konsumenten. Regionale Lebensmittel, bäuerliche Traditionen und gelebte Landwirtschaft werden erlebbar – und genau das schafft Wertschätzung für unsere Arbeit.“

Starke Partner des Bauernherbstes

Seit vielen Jahren begleiten wichtige Partner aus der Wirtschaft – allesamt Salzburger Traditionsunternehmen – den erfolgreichen Weg des Bauernherbstes. Raiffeisen, Stiegl, Gössl und SalzburgMilch sind langjährige Partner, die das Qualitäts- und Traditionsbewusstsein, der Regionalitätsgedanke und die Verbundenheit mit der Salzburger Bevölkerung einen. Gemeinsam mit den zahlreichen Akteurinnen und Akteuren in den Regionen tragen sie dazu bei, die Werte des Bauernherbstes zu bewahren, regionale Kreisläufe zu stärken und die erfolgreiche Veranstaltungsreihe kontinuierlich weiterzuentwickeln.

Alle Infos & Termine: www.bauernherbst.com

Der Bauernherbst gilt als Vorzeigebeispiel dafür, was möglich ist, wenn lokale Netzwerke und Wirtschaftskreisläufe unterstützt und gefördert werden. Der Erfolg in Zahlen ausgedrückt: Seit dem ersten Bauernherbstjahr 1996 haben sich die Ankünfte in den Monaten September und Oktober von knapp 500.000 auf über 1,1 Million im Jahr 2025 mehr als verdoppelt (Plus von 127 %), die Nächtigungen sind im gleichen Zeitraum von rund 2 Millionen auf knapp 3,5 Millionen gestiegen (Plus von 71 %).

Landtagsabgeordneter Hans Scharfetter: „Der Bauernherbst zeigt jedes Jahr aufs Neue, wie lebendig unsere bäuerlichen Traditionen im SalzburgerLand sind und welchen hohen Stellenwert sie für unser Land haben. Er bringt Brauchtum, Kulinarik, Landwirtschaft und Tourismus zusammen und macht die Vielfalt unserer Regionen für Einheimische und Gäste unmittelbar erlebbar. Gleichzeitig schafft der Bauernherbst wichtige Wertschöpfung für unsere bäuerlichen und touristischen Betriebe und stärkt die regionale Zusammenarbeit. Mein Dank gilt allen Bäuerinnen und Bauern sowie den zahlreichen engagierten Partnern, die diese besondere Jahreszeit mit Leben füllen.“

Werte, Traditionen und regionaler Genuss

Seit Beginn an prägen die drei Säulen „Feiern – Verkosten – Kultur“ die Bauernherbst-Aktivitäten. „Das Erfolgsgeheimnis des Bauernherbstes liegt unter anderem in der Liebe zu Tradition und Brauchtum, aber auch im Bewusstsein für die Bedeutung unserer Landwirtschaft“, so Leo Bauernberger, Geschäftsführer der SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft (SLTG). „Im Bauernherbst wird nichts inszeniert, sondern es wird vor den Vorhang geholt, was für unser Land seit jeher von Bedeutung ist: unsere Wurzeln und die bäuerlichen Traditionen, Brauchtum und Handwerk, die Kulinarik und der Genuss, das Miteinander und die Natur, die uns Raum für Erholung und Aktivität bietet. Es wird erhalten und bewahrt, was wesentlich ist und das Angebot beständig weiterentwickelt. Damit bleibt der Bauernherbst zeitgemäß und authentisch und sowohl für Einheimische als auch für Gäste höchst attraktiv.“

Einen wesentlichen Teil zum Gelingen der rund 2.000 Veranstaltungen, die zwischen 22. August und 31. Oktober 2026 in 77 Bauernherbst-Orten stattfinden, tragen engagierte Salzburgerinnen und Salzburger bei: Rund 14.000 Mitwirkende – darunter 260 Bauernherbst-Wirt*innen, über 330 Bäuerinnen und Bauern, zahlreiche Handwerker*innen und Vereine, die Salzburger Landjugend und weitere örtliche Gruppierungen – beteiligen sich aktiv an den zahlreichen Festivitäten und Angeboten und sorgen Jahr für Jahr dafür, dass unsere Traditionen lebendig bleiben und nach außen getragen werden.

Claudia Entleitner, Vizepräsidentin der Landwirtschaftskammer Salzburg und Salzburger Landesbäuerin dazu: „Der Salzburger Bauernherbst zeigt, was unsere Heimat ausmacht: herausragende Qualität, gelebte Tradition und eine gepflegte Kulturlandschaft. Unsere Bäuerinnen und Bauern sind das Rückgrat der Versorgung mit frischen, gesunden Lebensmitteln. Egal ob sie direkt ab Hof verkaufen oder heimische Verarbeitungsbetriebe beliefern – sie garantieren Vertrauen, kurze Transportwege und Umweltschutz. Gleichzeitig sichern sie wertvolle Arbeitsplätze in der Region. Im Internationalen Jahr der Bäuerin 2026 stellen wir die Frauen der Landwirtschaft ganz bewusst in den Mittelpunkt. Sie halten die Betriebe, die Traditionen und die Gemeinschaft lebendig. Der Bauernherbst ist die perfekte Gelegenheit, ihnen dafür die ehrliche Wertschätzung entgegenzubringen, die sie verdienen.“

Motto 2026: „G’sungen und G’spielt“

Mit seiner langen musikalischen Geschichte kann das SalzburgerLand als „Festspielland“ bezeichnet werden, in dem Kultur und Klang zum Lebensgefühl gehören. Musik und Gesang verbinden Menschen, genauso wie der Bauernherbst ein verbindendes Element zwischen Generationen, Einheimischen und Gästen, Tradition und modernen Interpretationen ist. Unter dem Motto „G’sungen und G’spielt“ wird in diesem Jahr die „fünfte Jahreszeit“ von ihrer klangintensivsten Seite mit Konzerten aller Art in den Bauernherbst-Orten erlebbar sein.

Landesweite Eröffnung in Maria Alm

Das offizielle Eröffnungsfest des 31. Bauernherbstes findet am 22. August 2026 in Maria Alm statt. Das Rahmenprogramm umfasst einen großen Festumzug mit den örtlichen Musikkapellen und Vereinen, festlich geschmückten Wägen und Oldtimertraktoren. Mitreißende Vorführungen der Schnalzer, ein abwechslungsreiches Kinderprogramm sowie traditionelles Handwerk mit Handwerksvorführungen und Verkaufsständen sorgen für Unterhaltung für die ganze Familie. Kulinarische Spezialitäten aus der Region laden zum Verkosten ein. Für die passende musikalische Umrahmung sorgen Gesangs- und Musikgruppen, Chöre und Alphornbläser. Den stimmungsvollen Abschluss bildet das Abendprogramm im Festzelt.

Nathalie Kögl-Auer, Hotelierin in der Bergheimat am Hochkönig und Musikerin: „Der Bauernherbst ist für uns als Gastgeber ein besonderer Impuls für eine Saisonverlängerung, gleichzeitig aber auch ein absoluter Mehrwert für Einheimische und Gäste. Tradition und Brauchtum werden intensiv gelebt und weitergegeben. Die Stimmung im Herbst versprüht eine ganz besondere Magie des Besinnens und Zusammenkommens für Groß und Klein. Gleichermaßen sehe ich den Bauernherbst als Musikerin als eine wunderbare Bühne für gelebte Volkskultur, denn Musik verbindet Menschen und Generationen- und das macht den Bauernherbst so einmalig. Bei der Eröffnung in Maria Alm dürfen wir heuer mit der Mühlbacher Hoizmusi mitwirken und zeigen, wie authentisch und vielfältig die musikalische Seite des Bauernherbstes sein kann.“

Christine Scharfetter,  Geschäftsführerin Hochkönig Tourismus: „Der Bauernherbst gehört zum Hochkönig und zu Maria Alm und ist seit mehr als 30 Jahren fest in unserer Region verankert. Er steht für gelebte Tradition, Regionalität und Genuss – vor allem aber für die Menschen, die unser Brauchtum mit viel Leidenschaft und Herz weitertragen. Das Besondere ist das große Miteinander: Bauern, Vereine, Handwerk, Betriebe und Gastronomie gestalten gemeinsam diese besondere Zeit im Jahr. Wenn der Sommer langsam in den Herbst übergeht, zeigt sich unsere Region mit ihren Festen, regionalen Produkten, Musik und vielen persönlichen Begegnungen von einer ganz besonderen Seite. Genau diese Verbindung aus Tradition, Gemeinschaft und echtem Lebensgefühl macht den Bauernherbst am Hochkönig so besonders.“ Auch im weiteren Verlauf des Bauernherbstes 2026 dürfen sich Besucher*innen auf ein vielfältiges Programm freuen. „Bei rund 2.000 Veranstaltungen an 71 Tagen in 77 Orten ist bestimmt für jeden etwas dabei“, betont Eveline Bimminger, Projektleiterin Bauernherbst der SLTG, mit Blick auf die kommenden Bauernherbst-Wochen.

Starke Partner im Salzburger Bauernherbst

Ohne starke Wegbegleiter an der Seite wären die Pflege von Tradition und Brauchtum, die Veranstaltungen und vor allem auch die Weiterentwicklung des Bauernherbstes nicht möglich. Seit vielen Jahren begleiten wichtige Partner aus der Wirtschaft – alles Salzburger Traditionsunternehmen – den erfolgreichen Weg des Bauernherbstes. Sie eint das Qualitäts- und Traditionsbewusstsein, der Regionalitätsgedanke und die Verbundenheit mit der Salzburger Bevölkerung. So zeigen die Partner auch heuer ihre Verbundenheit mit dem Bauernherbst auf vielfältige Weise. Stiegl steht für gelebte Salzburger Bierkultur und Tradition, Raiffeisen für Regionalität und Kundennähe in den Salzburger Raiffeisenbanken und Lagerhäusern, Gössl für handgeschneiderte Trachten und SalzburgMilch für hochwertige Premium-Produkte und innovative Wege in der Zusammenarbeit mit den regionalen Bauernfamilien.

Neue Kooperation mit RB Leipzig

RB Leipzig zählt zu den reichweitenstärksten Fußballclubs Deutschlands und bietet einen attraktiven Zugang zu einer aktiven, sportaffinen und reiseinteressierten Zielgruppe. Der deutsche Markt ist mit rund zwölf Millionen Nächtigungen pro Jahr der wichtigste Herkunftsmarkt für das SalzburgerLand.

In der ersten August-Woche wurde die offizielle Partnerschaft zwischen der SalzburgerLand Tourismus GmbH und RasenBallsport Leipzig im Rahmen eines Pressegesprächs während des Trainingslagers unterzeichnet. Der Ort dafür ist bewusst gewählt: Vom 1. bis 8. August 2026 bereitete sich der Champions-League-Teilnehmer im Brandlhof in Saalfelden Leogang auf die neue Saison vor. Damit wurde die Partnerschaft von Beginn an direkt in der Destination sichtbar und erlebbar.

Marco Pointner, Geschäftsführer Saalfelden Leogang, sieht in der Zusammenarbeit mit RB Leipzig eine weitere Bestätigung: „Es freut uns besonders, mit RB Leipzig einen internationalen Spitzenklub in Saalfelden Leogang begrüßen zu dürfen. Nach Vereinen wie Liverpool FC, Borussia Dortmund oder im Vorjahr Al Nassr mit Cristiano Ronaldo dürfen wir damit einen weiteren Topklub bei uns willkommen heißen. Unsere Region bietet seit Jahren hervorragende Bedingungen für den Spitzensport. Mit den Investitionen und der Entwicklung des Brandlhofs sind wir jedoch in die Champions League der Trainingslagerdestinationen aufgestiegen. Solche Trainingslager stärken nicht nur den Sportstandort, sondern auch die internationale Wahrnehmung von Saalfelden Leogang als führende Tourismus- und Sportdestination.“

Sichtbarkeit im Stadion und auf digitalen Kanälen

Die Kooperation für die Saison 2026/27 umfasst ein breites Kommunikations- und Aktivierungspaket. Dazu zählt die Präsenz des SalzburgerLandes auf den LED-Banden bei Bundesliga-Heimspielen in der Red Bull Arena in Leipzig. Ergänzt wird diese Sichtbarkeit durch Einbindungen auf den großen Videowalls im Stadion. Auch die digitalen Kanäle des Clubs spielen eine zentrale Rolle. Geplant sind mehrere Social-Media-Beiträge in den europäischen und US-amerikanischen Vertragsgebieten, Integrationen in den B2C-Newsletter sowie eigene Sondernewsletter mit dem SalzburgerLand als Absender.

Damit entsteht eine Kombination aus klassischer Stadionpräsenz, digitaler Kommunikation und zielgerichteter Ansprache bestehender Club-Communitys.

Das Trainingslager als Herzstück der Aktivierung

Das Trainingslager bildet einen zentralen Bestandteil der neuen Partnerschaft. Neben der offiziellen Positionierung des SalzburgerLandes als Gastgeberregion sind Content-Produktionen mit Spielern, ein Pressegespräch mit Meet & Greet mit dem Lokal-Matador Nici Seiwald, sowie weitere kommunikative Aktivierungen vorgesehen.

Im Rahmen eines Content-Drehtags wurde angestrebt, den Profifußball mit typischen Erlebnissen, Landschaften und Geschichten aus dem SalzburgerLand zu verbinden. Entscheidend ist dabei, keine klassische Werbekulisse zu schaffen, sondern authentische Momente, die sowohl zum Club als auch zur Destination passen. Gerade diese Inhalte besitzen großes Potenzial: Fußballprofis fungieren als glaubwürdige Protagonisten, während das SalzburgerLand eine emotionale und unverwechselbare Bühne bietet.

Matchday Presenting in Leipzig

Ein weiterer Höhepunkt der Kooperation ist ein eigenes Matchday Presenting bei einem Bundesliga-Heimspiel von RB Leipzig. Dabei soll das SalzburgerLand im Stadion umfassend erlebbar werden: von kulinarischen Akzenten im VIP-Bereich über musikalische Elemente bis hin zu Integrationen durch den Stadionmoderator und einem Gewinnspiel in der Halbzeitpause.

Die Vereinbarung ist zunächst auf die Saison 2026/27 ausgelegt und sieht eine Verlängerungsoption vor. Somit kann die Zusammenarbeit mit Red Bull Global Soccer gut gestartet und mittel- bis langfristig eingeleitet werden.

Verlängerung der Kooperation mit dem FC Red Bull Salzburg

Parallel zur neuen Partnerschaft mit Leipzig setzt die SalzburgerLand Tourismus GmbH auf Kontinuität im Heimmarkt. Die Zusammenarbeit mit dem FC Red Bull Salzburg wird verlängert.

Die Kooperation hat sich in den vergangenen Jahren als wirkungsvolles Instrument für Sichtbarkeit, Content und Aktivierung bewährt. Sie verbindet den erfolgreichsten Fußballclub Österreichs mit seiner Heimatregion und schafft eine authentische Verbindung zwischen Spitzensport und Tourismus. Neben der Präsenz in der Red Bull Arena Salzburg bieten insbesondere die digitalen Kanäle des Clubs wertvolle Möglichkeiten, junge, internationale und sportaffine Zielgruppen anzusprechen.

Die Verlängerung zeigt, dass Fußballkooperationen für das SalzburgerLand keine punktuellen Einzelmaßnahmen sind. Sie sind Teil einer langfristigen Strategie, mit der Sport, Marke, Content und touristische Angebote miteinander verbunden werden.

Zwei Clubs, eine gemeinsame Strategie

Die besondere Stärke der beiden Partnerschaften liegt nicht nur in der Präsenz auf dem Spielfeld oder im Stadion. Rund um die Clubs besteht eine umfassende Medienwelt aus Social-Media-Kanälen, Bewegtbildformaten, Newslettern, digitalen Plattformen, Live-Kommunikation und internationalen Medienkontakten.

Die beiden Kooperationen erfüllen unterschiedliche, aber sich ergänzende Aufgaben. Der FC Red Bull Salzburg steht für die starke Verankerung in der Heimatregion, für Kontinuität und die direkte Verbindung zwischen Club und Destination. RB Leipzig eröffnet zusätzliche Reichweite im wichtigsten internationalen Herkunftsmarkt und bietet Zugang zu neuen Zielgruppen in Deutschland sowie darüber hinaus.

Gemeinsam schaffen die Partnerschaften eine strategische Verbindung zwischen Heimmarkt, internationaler Kommunikation und der reichweitenstarken Medienwelt rund um Red Bull.

Das Sportereignis ist weit mehr als ein einzelnes Spiel. Bereits im Vorfeld und am Matchtag verwandelte sich die Salzburger Innenstadt in eine internationale Fußballbühne mit tausenden Fans aus Frankreich und Großbritannien.

Zwei Tage Fußballfest am Residenzplatz

Das Herzstück des Rahmenprogramms bildete das große Fan Festival am Residenzplatz. Am 11. August war es von 10 bis 22 Uhr und am 12. August von 10 bis 18 Uhr geöffnet. Der Eintritt war kostenlos, das Angebot richtete sich an Fans beider Vereine ebenso wie an die Salzburger Bevölkerung und Gäste der Stadt.

Zu den Höhepunkten zählten die Ausstellung der offiziellen Trophäen der UEFA Champions League, der UEFA Europa League und des UEFA Super Cups, interaktive Fußball-Challenges, Fotomöglichkeiten mit einem überdimensionalen Pokal und den Kulissen der beiden Finalteams sowie Live-Sets von DJs. Gastronomische Angebote und der offizielle UEFA-Super-Cup-Shop ergänzten das Programm.

Durch reichweitenstarke Bewerbungen im Vorfeld, wie etwa das Ö3-Wecker Gewinnspiel für ein Meet & Greet mit Dominic Thiem beim Fan-Festival, konnte aufmerksamkeitsstark auf die Events im Rahmen des Super Cups hingewiesen werden. Genau solche Maßnahmen wie dieses Beispiel trugen maßgeblich zum Erfolg der Veranstaltung bei.

Fan Meeting Points in der Altstadt

Am Spieltag standen den Anhänger*innen der beiden Finalisten eigene zentrale Treffpunkte in der Salzburger Altstadt zur Verfügung.

Die Fans von Paris Saint-Germain trafen sich am Alten Markt. Der Fan Meeting Point war am 12. August von 11 bis 17 Uhr geöffnet und bietete Verpflegung, Getränke sowie eine gemeinsame Einstimmung auf das Spiel. Der Kapitelplatz wurde zum Treffpunkt der Fans von Aston Villa. Dort erwartete die englischen Gäste ein Rahmenprogramm mit Live-Unterhaltung, Auftritten von Vereinslegenden, gastronomischen Angeboten und offiziellem UEFA-Merchandise.

Die getrennten und ohne Matchticket kostenlos zugänglichen Fan Meeting Points ermöglichten den beiden Fangruppen eine individuelle Einstimmung auf das Finale inkl. kostenfreier Anreise mit Shuttlebussen zum Stadion, während das neutrale Fan Festival am Residenzplatz Raum für ein gemeinsames, friedliches Fußballfest geboten hat.

Auch Fußballfans ohne Stadionticket konnten das Finale gemeinsam erleben. Das Spiel wurde ab 21 Uhr bei einem kostenlosen Public Viewing am Residenzplatz live auf LED-Screens übertragen.

Salzburg als internationale Host City

Der UEFA Super Cup wurde in über 100 Ländern ausgestrahlt. Neben der weltweiten medialen Aufmerksamkeit setzte die Veranstaltung wichtige Impulse für Tourismus, Gastronomie, Hotellerie und Handel und stärkte das SalzburgerLand als Standort für internationale Sportgroßveranstaltungen.

Gleichzeitig war es ein wesentliches Ziel, das Ereignis gut in das städtische Leben und die Festspiel-Hochsaison zu integrieren und auch für die Salzburger Bevölkerung zugänglich zu machen. Das kostenlose Fan Festival, die Fan Meeting Points, das Public Viewing und ein umfassendes Mobilitätskonzept bildeten dafür die zentralen Bausteine. Ticketinhaber*innen nutzten am 12. August sämtliche öffentlichen Verkehrsmittel im gesamten Netz des Salzburger Verkehrsverbundes sowie die eigens eingerichteten Shuttlebusse kostenlos.

Fan Festival war voller Erfolg

Mit insgesamt 80.000 Besucher*innen beim Fan Festival, rund 25.000 internationalen Fans in der Stadt und einer ausverkauften Red Bull Arena wurde der erste UEFA Super Cup in Salzburg zu einem starken internationalen Aushängeschild für die Stadt und das SalzburgerLand. Das Zusammenspiel von Spitzensport, historischer Altstadtkulisse und gelebter Gastfreundschaft machte das Event zu einem besonderen Fußballerlebnis weit über die 90 Minuten im Stadion hinaus.

Exklusive Studienreise verbindet Spitzensport mit Kultur

Vom 12. bis 14. August 2026 luden SalzburgerLand Tourismus und der Salzburg Airport in Kooperation mit dem Hotel COOL MAMA Salzburg über 60 Geschäftspartner*innen zu einer exklusiven dreitägigen Studienreise ein. Das abwechslungsreiche Programm verband internationalen Spitzensport mit hochkarätiger Festspielkultur und besonderen regionalen Erlebnissen im SalzburgerLand.

Kulinarischer Start der Studienreise war das stilvolle Dinner im Restaurant Hubers im Golfclub Klessheim. Anschließend erlebten die Gäste das UEFA-Supercup-Finale in der Red Bull Arena Salzburg und damit internationalen Spitzenfußball in besonderer Atmosphäre.

Weitere Höhepunkte waren spannende Einblicke in die Salzwelten Salzburg, regionale Spezialitäten beim Jadorferwirt in Kuchl sowie ein Besuch in Mozarts Geburtshaus. Dort erhielten die Partner eindrucksvolle Einblicke in das Leben und Wirken des weltberühmten Komponisten Wolfgang Amadeus Mozart.

Den glanzvollen Abschluss der Studienreise bildete der Besuch der Salzburger Festspiele. Im Großen Festspielhaus erlebten die Gäste die Oper Così fan tutte von Wolfgang Amadeus Mozart.

Gastein Alpine Escape – Summer Edition

Im Rahmen der Gastein Alpine Escape – Summer Edition wurde ein Creator- und Community-Event mit den Outdoor- und Travel-Creatorinnen Milla (@blondhairpinkheart) und Verena (@___verena) sowie jeweils drei Mitgliedern ihrer Community im Gasteinertal umgesetzt. Wanderungen und gemeinsame Erlebnisse im Gasteinertal bildeten die Grundlage für die Contentproduktion. Ein Programmpunkt war ein Picknick am Fulseck in Dorfgastein.

Ziel war es, Gastein über die Creatorinnen und ihre Communitys gezielt bei einer outdoor-, reise- und lifestyleaffinen Zielgruppe zu positionieren und langfristig nutzbaren Content für die beteiligten Partner zu schaffen. Insgesamt wurden 29 Story-Slides – aus eigenem Content sowie Reposts der Creatorinnen und der Region – ausgespielt. Das gemeinsame Recap-Reel erzielte zusätzlich rund 60.000 Videoviews.

Creator Days rund um Mozart

Anlässlich des 270. Jubiläumsjahres von Wolfgang Amadeus Mozart veranstaltete die SLTG gemeinsam mit Creatorinnen des Creators.Club einen Creator Day in Salzburg. Eine Führung durch das DomQuartier mit anschließendem Dinner im historischen Prunksaal, eine Fahrt mit dem Oldtimerbus durch die Altstadt sowie der Besuch einer Mozartkugel-Manufaktur bildeten den Rahmen für die Contentproduktion.

Ziel war es, Mozart zeitgemäß für Social Media aufzubereiten, insbesondere jüngere Zielgruppen anzusprechen und zusätzliche Sichtbarkeit für die beteiligten Partner zu schaffen. Die teilnehmenden Creatorinnen erreichen gemeinsam eine Community von über 700.000 Followern. Auf den Kanälen des SalzburgerLandes wurden 19 Story-Slides ausgespielt, während das über den Creators.Club-Kanal veröffentlichte Recap-Reel rund 20.000 Videoviews erzielte. Darüber hinaus entstand umfangreicher Behind-the-Scenes-Content für die weitere Kommunikation.

Neue Social-Reihe: Salzburger Almenweg Stories

Mit den Salzburger Almenweg Stories wurde im Sommer 2026 anlässlich des 20-jährigen Jubiläums des Salzburger Almenwegs ein neues Social-Media-Format gestartet. Im Mittelpunkt stehen dabei nicht nur die beeindruckende Landschaft und die Wanderwege, sondern vor allem die Menschen, die den Salzburger Almenweg prägen. Sennerinnen und Senner, Alpinpolizei, Wegewart, Bergrettung und weitere Persönlichkeiten erzählen ihre persönlichen Geschichten und geben authentische Einblicke in ihren Alltag und ihre Verbindung zum Salzburger Almenweg.

Die Serie umfasst insgesamt sieben Episoden sowie sechs ergänzende TikToks. Bislang wurden vier Episoden organisch ausgespielt und erzielten bereits rund 200.000 Videoviews. Zusätzlich werden die Inhalte gezielt medialisiert, um die Reichweite der Serie weiter zu erhöhen und zusätzliche relevante Zielgruppen zu erreichen. 

Kurzvideos und Kooperationen bleiben im Fokus

Reels und andere Kurzvideoformate bleiben wichtige Instrumente für organische Reichweite. Gleichzeitig gewinnen wiederkehrende Serienformate, Collab-Postings und langfristige Creator-Kooperationen weiter an Bedeutung. Neben klassischen Reichweitenkennzahlen werden deshalb zunehmend auch Videoviews, Watchtime, Interaktionen, Shares und Saves sowie die langfristige Nutzbarkeit des produzierten Contents berücksichtigt. Ziel ist es, Produktionen so zu konzipieren, dass daraus möglichst vielfältiger Content für die eigenen Kanäle sowie für beteiligte Regionen und Partner entsteht.

Themen und Ideen aus den Regionen

Ein wesentlicher Bestandteil der Social-Media-Planung ist die Zusammenarbeit mit den Regionen und touristischen Partnern. Dafür gibt es unterschiedliche Beteiligungsmöglichkeiten – von unseren Social Roadshows über Kampagnen wie beispielsweise die „Doors of Tradition“-Reihe bis hin zu Gewinnspielen, Creator-Events und Creator-Reisen. Auch spannende Persönlichkeiten, neue Angebote, Veranstaltungen oder besondere Geschichten aus den Regionen können laufend in die Contentplanung einfließen. Partner, die sich an bestehenden Formaten beteiligen oder Ideen für gemeinsame Contentproduktionen, Creator-Kooperationen und Social-Media-Ausspielungen einbringen möchten, können sich jederzeit beim Social-Media-Team der SLTG melden.

Bildnachweis Titelbild: © Joscha Brinkmann