Der UEFA Super Cup, bei dem am 12. August Champions-League-Sieger Paris Saint-Germain auf Europa-League-Sieger Aston Villa trifft, ist weit mehr als ein Sportevent – er ist ein bedeutender Impulsgeber für den Tourismus im SalzburgerLand. Das Event verbindet kurzfristige wirtschaftliche Effekte mit einer mittelfristigen touristischen Vermarktung und stärkt langfristig die Positionierung Salzburgs als internationale Sport- und Eventdestination.

Mit tausenden internationalen Gästen vor Ort und einem weltweiten TV-Publikum wird Salzburg einmal mehr als attraktive, sichere und vielseitige Reisedestination sichtbar. Gleichzeitig fügt sich der Super Cup ideal in das bestehende Profil als Sport- und Fußball-Standort ein – mit zahlreichen internationalen Trainingslagern und Sportgroßveranstaltungen in der Region.

Das neue Mozart-Auswärtstrikot unseres Partners FC Red Bull Salzburg

Unser Partner FC Red Bull Salzburg hat sein neues PUMA Auswärtstrikot für die Saison 2026/27 vorgestellt und setzt dabei ein starkes Zeichen für die enge Verbindung von Sport, Kultur und regionaler Identität. Anlässlich des 270. Geburtstags von Wolfgang Amadeus Mozart ist das neue Trikot von dessen Vermächtnis inspiriert. Das elegante, reduzierte Design mit weinroten Farbtönen greift Elemente von Mozarts barocker Robe auf und verbindet sportliche Höchstleistung mit der kulturellen Strahlkraft Salzburgs.

Präsentiert wurde das neue Dress im Rahmen eines exklusiven Business-Events im Mozart-Wohnhaus. Gemeinsam mit der Internationalen Stiftung Mozarteum entstand ein stimmungsvoller Abend, der von einem Streichtrio des Mozarteumorchesters Salzburg musikalisch begleitet wurde und eindrucksvoll zeigte, wie sich Wirtschaft, Sport und Kultur auf besondere Weise miteinander verbinden lassen.

Internationale Sport-Highlights als Bühne für das SalzburgerLand

Der Sportsommer unterstreicht auch abseits des Fußballs einmal mehr die Position des SalzburgerLandes als führende Destination für Aktivurlaub und internationale Sportveranstaltungen. Hochkarätige Events sorgen für weltweite Medienpräsenz, zusätzliche Nächtigungen und eine starke touristische Wertschöpfung – und präsentieren die alpine Landschaft einem sportaffinen Publikum aus aller Welt.

Den Auftakt bildet am 10. Juli die 3. Etappe der Lidl Tour of Austria mit Zieleinlauf in St. Johann-Alpendorf. Rund 131 Profis aus 23 Teams, darunter sechs WorldTeams, absolvieren die anspruchsvolle 189,5 Kilometer lange Etappe mit mehr als 2.300 Höhenmetern. Die TV-Bilder der spektakulären Bergkulisse transportieren das SalzburgerLand weit über die Landesgrenzen hinaus und stärken das Profil der Region als erstklassige Raddestination. St. Johann-Alpendorf zählt seit Jahrzehnten zu den traditionsreichsten Etappenorten der Tour of Austria und ist 2026 bereits zum 16. Mal Etappenort.

Mit dem IRONMAN 70.3 Zell am See-Kaprun am 30. August folgt eines der renommiertesten Ausdauersportevents Europas. Rund 2.500 Athlet:innen aus mehr als 60 Nationen sowie ihre Begleitpersonen sorgen für eine hohe touristische Wertschöpfung und internationale Aufmerksamkeit. Die Veranstaltung ist bereits ausgebucht und punktet neben dem Rennen selbst mit Side-Events wie IRONKIDS und dem Night Run Austria. Die einzigartige Kombination aus Zeller See, Gletscherblick und anspruchsvoller Radstrecke macht den Bewerb zu einem internationalen Aushängeschild. 2025 wurde Zell am See-Kaprun bei den IRONMAN Athletes‘ Choice Awards als weltweit bester IRONMAN 70.3 in der Gesamtwertung sowie für die beste Radstrecke ausgezeichnet.

Ein weiteres internationales Highlight folgt von 4. bis 6. September mit den adidas INFINITE TRAILS in Gastein. Mit bis zu 1.500 Teilnehmer:innen aus zahlreichen Nationen setzt das mehrtägige Trailrunning-Festival einen starken touristischen Impuls zum Ende der Sommersaison und stärkt die Position des SalzburgerLandes als attraktive Trailrunning-Destination. Im Mittelpunkt der Veranstaltung steht der internationale Teambewerb: Dreierteams absolvieren gemeinsam drei unterschiedlich anspruchsvolle Strecken über insgesamt 100 Kilometer und 7.700 Höhenmeter. Ergänzt wird das Event durch Einzelbewerbe über 15, 30, 45 und 60 Kilometer und spricht damit sowohl ambitionierte Trailrunner*innen als auch Hobbysportler*innen an.

Mit diesen internationalen Sportveranstaltungen zeigt das SalzburgerLand eindrucksvoll, wie Spitzensport, touristische Angebotsentwicklung und internationale Sichtbarkeit erfolgreich zusammenspielen – und stärkt seine Position als Ganzjahresdestination für aktive Gäste.

Erfahren Sie mehr über das 270-Jahr-Jubiläum von Wolfgang Amadeus Mozart, die Aktivitäten im Rahmen der „Sound of Music“-Jubiläumswoche, internationale Sportgroßveranstaltungen, das Guest Mobility Ticket, die Marktbearbeitung in den wichtigsten Herkunftsmärkten sowie neue Initiativen in den Bereichen Kulinarik, Mobilität und Nachhaltigkeit. Ergänzt wird der Bericht durch einen chronologischen Jahresrückblick, Stimmen unserer Partnerinnen und Partner sowie einen transparenten und umfangreichen Überblick über Organisation, Kennzahlen und wirtschaftliche Entwicklung der SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft.

Der digitale Jahresbericht lädt dazu ein, hinter die Kulissen unserer Arbeit zu blicken und zeigt, wie wir gemeinsam mit unseren Partnerinnen und Partnern die Zukunft des Tourismus im SalzburgerLand gestalten.

Den vollständigen Jahresbericht finden Sie unter jahresbericht.salzburgerland.com

Ergänzend zum Jahresbericht finden Sie im Anhang ein Handout von Tourismusforscher Günther Aigner über die Zukunft des Skitourismus. Es fasst aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse zu Beschneiung, Klimawandel, Schneesicherheit und nachhaltigen Perspektiven für den alpinen Wintertourismus kompakt zusammen und bietet interessante Denkanstöße für die zukünftige Entwicklung des Tourismus.

Hier geht es zum vollständigen Handout – ZUKUNFT SKISPORT

Der Flughafen Salzburg ist seit Jahrzehnten ein wichtiger Motor für die regionale Entwicklung und ein bedeutender Standortfaktor für Tourismus und Wirtschaft. Gerade für das SalzburgerLand sind gute Flugverbindungen entscheidend, weil sie Gäste aus wichtigen Herkunftsmärkten rasch und komfortabel in die Region bringen und damit Hotellerie, Gastronomie, Kultur und Freizeitbetriebe stärken.

Jubiläum mit Strahlkraft

Das große Jubiläumsfest am 20. Juni zeigte eindrucksvoll, wie stark der Flughafen in der Region verankert ist und wie sehr er von Einheimischen, Partnern und Gästen getragen wird. Gleichzeitig machte das Event sichtbar, welches Potenzial in der Verbindung von Luftfahrt und Tourismus liegt: mehr Aufmerksamkeit für das SalzburgerLand, zusätzliche internationale Sichtbarkeit und ein starkes Signal für die Zukunft der Destination.

Blick nach vorne

Mit dem 100-jährigen Bestehen blickt der Flughafen Salzburg nicht nur auf eine bewegte Geschichte zurück, sondern setzt auch ein Zeichen für die kommenden Jahre. Für das SalzburgerLand bleibt er damit ein entscheidender Partner, um den Zugang zur Destination zu stärken und die internationale Positionierung des Landes als attraktive Urlaubsregion weiter auszubauen.

Neuer Hangar als Auftakt für die Terminalentwicklung

Mit dem Neubau des Hangars setzt der Salzburg Airport einen wichtigen Schritt in seiner langfristigen Modernisierung und schafft die bauliche Voraussetzung für die künftige Terminalentwicklung. Das neue Gebäude entsteht als moderne, stützenfreie Stahlkonstruktion mit rund 4.000 Quadratmetern Grundfläche und wird künftig vor allem für die Unterbringung von Flugzeugen und technischem Gerät im General Aviation Bereich genutzt. Der Baubeginn ist für Juli 2026 vorgesehen, die Fertigstellung soll bis Februar 2027 erfolgen. Der Hangar ersetzt damit den bisherigen Hangar 2 aus dem Jahr 1966. Der Umbau ist Teil des rund 105 Millionen Euro umfassenden Investitionsprogramms und ein zentraler Baustein für die künftige Terminalentwicklung am Flughafen Salzburg.

Fluglinie flydubai kehrt zurück

Auch im Sommerflugplan gibt es gute Nachrichten: flydubai kehrt Ende Juni wieder nach Salzburg zurück und verbindet die Mozartstadt erneut direkt mit Dubai. Die Strecke war zwischenzeitlich unterbrochen und wird nun wieder aufgenommen. Gleichzeitig wird auch die Verbindung nach Pristina in der Republik Kosovo ausgebaut und erstmals ganzjährig angeboten, weil die Nachfrage auf dieser Route besonders hoch ist. Für das SalzburgerLand bedeutet das zusätzliche Impulse im Tourismus, vermehrte Erreichbarkeit für wichtige Herkunftsmärkte und eine weitere Stärkung des Standorts Salzburg als international gut vernetzte Destination.

Stabiler Standort mit Blick nach vorne

Der Salzburg Airport blickt auch auf ein erfolgreiches Geschäftsjahr 2025 zurück und untermauert damit seine Rolle als wichtiger Standortfaktor für Tourismus und Wirtschaft im SalzburgerLand. Mit rund 1,8 Millionen Passagieren, einem leichten Rückgang von 0,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr sowie einem Jahresüberschuss von 3,4 Millionen Euro zeigt sich der Flughafen trotz herausfordernder Rahmenbedingungen stabil aufgestellt. Gleichzeitig sind die Flugbewegungen weiter gestiegen, was die anhaltende Bedeutung des Airports als internationales Tor zur Region unterstreicht.

Bildrechte aller Foto: © Salzburg Airport

Schiffstaufe im Zeichen von „The Sound of Music“

Die feierliche Taufe wurde durch die Schiffspatin und Landtagspräsidentin Dr. Brigitta Pallauf vorgenommen. Der Zeremonie am Zeller See wohnten 300 Gäste aus der Region sowie Vertreter*innen aus Politik, Wirtschaft und Tourismus bei – darunter auch die Nachkommen der weltberühmten „Trapp Family Singers“: Kristina von Trapp, Elisabeth von Trapp und ihr Mann Edward Hall, Shela von Trapp sowie Kikuli Mwanukuzi, Sohn der Namensgeberin Maria Franziska von Trapp (1914-2014). Die Anwesenheit dieser besonderen Ehrengäste unterstrich die Bedeutung der Namensgebung, welches als ein symbolisches Bekenntnis zur Region steht, in der die Familie Trapp verwurzelt ist. Als besonderes Highlight des Tages präsentierte Elisabeth von Trapp eine stimmungsvolle Live-Performance des beliebten Songs Edelweiß.

Hintergrundstory zur Namensgebung

Agathe von Trapp-Whitehead, Frau von Georg von Trapp lebte mit ihren Kindern über viele Jahre am Erlhof in Thumersbach am Zeller See, dem Gutshof ihrer Mutter, wo ihre Tochter Maria Franziska zur Welt kam. Ihr angeborener Herzfehler war auch der Grund, weshalb ihr Vater nach dem Tod ihrer Mutter, die Erzieherin und spätere Gattin Maria Augusta von Trapp ins Haus holte. Die Zeit in Zell am See-Kaprun prägte die Familie – Musik wurde zum festen Bestandteil des Familienlebens – und zwischen dem Kitzsteinhorn und dem Zeller See entwickelten sich die Wurzeln jener Geschichte, die später als „The Sound of Music“ weltbekannt werden sollte.

Das neue Elektroschiff „Maria Franziska von Trapp“

Die Elektroschifffahrt am Zeller See hat bereits länger Tradition – 1907 wurde hier das erste Elektro-Passagierschiff Österreichs in Betrieb genommen. Das neue Elektroschiff „Maria Franziska von Trapp“ verbindet modernste Technologie und innovatives Design (vom Studio F. A. Porsche Zell am See entworfen) mit hohem Komfort und Umweltverträglichkeit. Mit Platz für rund 150 Gäste ist es seit Juli im Rundfahrtenverkehr sowie für Charter- und Eventfahrten im Einsatz und deckt den Bedarf an zusätzlichen Kapazitäten. Dank seines rein elektrischen Antriebs – in dieser Größenordnung ein Novum in Österreich – fährt es emissionsfrei und nahezu lautlos über den Zeller See und ermöglicht dadurch ein besonders intensives, komfortables und ökologisch verantwortungsvolles Naturerlebnis.

Aus Sicht der SalzburgerLand Tourismus GmbH ist das neue Elektroschiff ein wichtiger Meilenstein, wie Geschäftsführer Leo Bauernberger betont: „Kaum eine Geschichte hat das Bild des SalzburgerLandes in der Welt so geprägt wie jene der Familie Trapp. Die Verfilmung der Familiengeschichte in The Sound of Music ist ein weltweites Phänomen, das seit Generationen Millionen von Menschen für unser Land begeistert. Für viele internationale Gäste ist die Geschichte der Familie Trapp ein emotionaler Berührungspunkt mit dem SalzburgerLand. Die Taufe des Schiffes ‚Maria Franziska von Trapp‘ in Zell am See schlägt eine besondere Brücke zwischen den historischen Wurzeln dieser einzigartigen Familie und der Gegenwart. Das Schiff steht sinnbildlich für die enge Verbundenheit der Familie Trapp mit unserer Region und für die außergewöhnliche internationale Strahlkraft, die von diesem Hollywood-Film auch 60 Jahre nach seiner Entstehung noch immer ausgeht.“

Neue Sound of Music Museen im SalzburgerLand

Das außergewöhnliche Wirken der Familie von Trapp wird künftig auch im neuen Sound of Music Museum in Hellbrunn, welches am 19. September 2026 feierlich eröffnet wird, gewürdigt. Am 21. Mai 2026 ist zudem das Von Trapp Family Mini Museum am Zwölferhorn eröffnet worden.

Bildnachweis Headerbild: Feierliche Schiffstaufe des neuen Elektroschiffs „Maria Franziska von Trapp“ der Schmittenhöhe AG am 26. Juni 2026 in Kaprun © Zell am See-Kaprun Tourismus, Stefanie Oberhauser

Wie Salzburgs Jugend Mozarts alten Arbeitsplatz zum Beben bringt

Das historische Domquartier wurde am vergangenen Wochenende zur Kulisse für ein urbanes Kulturevent der Extraklasse. Es schlug eine Brücke, die kühner kaum sein könnte: von Wolfgang Amadé Mozart direkt hinein in die moderne Club- und Streetdance-Szene.

Freitag: Heimspiel für den Salzburger DJ-Star Toby Romeo

Den Startschuss für dieses ereignisreiche Wochenende lieferte am Freitag kein Geringerer als Toby Romeo. Für den Salzburger DJ und Produzenten war es ein echtes Heimspiel – und was für eines! Romeo gehört längst zur internationalen EDM-Elite, stürmt regelmäßig die weltweiten Charts und bespielt neben der Hauptbühne des Electric Love Festivals auch legendäre Stages wie beim Tomorrowland. Mit seinen treibenden Beats transformierte er die altehrwürdigen Mauern des Domquartiers in einen exklusiven Open-Air-Club und stimmte das Publikum perfekt auf das ein, was am Samstag folgen sollte.

Samstag: „Red Bull Dance Your Style“ erobert die Residenz

Nach der musikalischen Einstimmung am Freitag folgte am Samstag das nächste absolute Highlight: Der Salzburg-Qualifier für Red Bull Dance Your Style. Bei diesem globalen Event-Format treten die besten Tänzerinnen und Tänzer aus verschiedensten Urban-Dance-Stilen – von Hip-Hop über Popping bis Waacking – im direkten Eins-gegen-Eins gegeneinander an. Einzig und allein das Publikum entscheidet im Hof des Domquartiers per Voting, wer eine Runde weiterzieht. In Salzburg ging es dabei um die heiß begehrten Tickets für das große Österreich-Finale in Wien. Als besonderes Highlight und Hommage an das Genie der Stadt wurde speziell zum Geburtstag von Mozart eine exklusive Choreografie der Vorjahresgewinner einstudiert, die das Publikum restlos begeisterte.

Bildrechte aller Fotos: © Daniel Eberhöfer und Red Bull Content Pool

Ein historischer Kreis schließt sich

Da das Domquartier normalerweise als Museum fungiert, waren die Plätze aus Sicherheits- und Denkmalschutzgründen streng limitiert. Gerade einmal 500 glückliche Gäste ergatterten ein Ticket und die Location war bis auf den allerletzten Platz prall gefüllt. Und genau hier verbirgt sich die fast schon poetische Ironie des Wochenendes: Wir befanden uns exakt an dem geschichtsträchtigen Ort, an dem Mozart einst seinen Dienst quittieren musste. Unter anderem deshalb, weil er dem damaligen Fürsterzbischof viel zu experimentelle, unkonventionelle Musik lieferte und sich schlichtweg weigerte, nur rein funktionelle, brave Auftragswerke zu komponieren.

Jahrhunderte später kehrte die Jugend nun an genau diesen Ort zurück, um mit Streetdance und modernen Bässen abermals radikal experimentelle, neue Wege zu gehen. Ein sensationeller Brückenschlag: Menschen, die im Alltag vielleicht wenig mit klassischer Musik am Hut haben, feierten das größte Genie der Stadt auf ihre ganz eigene, zeitgemäße Weise.

Das Fazit: Das Feedback war durch die Bank großartig. Von jung bis alt waren sich alle einig: So lebendig, so frisch hat man Mozart schon lange nicht mehr hochleben lassen. Salzburg hat am Wochenende eindrucksvoll bewiesen, dass Tradition und Moderne sich nicht ausschließen. Gemeinsam mit unseren Partnern dürfen wir damit einen weiteren, genialen Erfolg im Mozart-Jubiläumsjahr feiern!

 

 

 

 

 

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Salzburgs Genie bittet Social-Media-Elite zu Tisch

Am vergangenen Dienstag lud Mozart den „Creators Club“ – eine exklusive Riege hochkarätiger Content-Creatorinnen zu einer außergewöhnlichen Zeitreise nach Salzburg ein. Verschiedene reichweitenstarke Influencerinnen aus den Bereichen Fashion, Lifestyle und Family verwandelten die historische Kulisse der Mozartstadt in eine lebendige Bühne für das digitale Zeitalter. Mit einer Reichweite, die von 30.000 bis zu fast 400.000 Followern pro Kanal reicht, brachten die geladenen Damen frischen Wind in die Hallen des Salzburger Domquartiers. Der Tag startete mit einem exklusiven Streifzug durch die Prunkräume der Residenz, bevor die Damen zu einem Mittagessen zusammenkamen. Ein nostalgischer Vintage-Omnibus chauffierte die Gruppe danach dann durch die barocken Gassen der Altstadt. Der Oldtimer zog dabei nicht nur die Blicke der Passanten auf sich, sondern bot auch die perfekte Kulisse für ästhetischen Content. Für den krönenden Abschluss trafen wir uns dann alle zum Mozartkugel – Workshop wieder, wo die Teilnehmerinnen selbst Hand anlegen durften: Das eigenhändige Rollen und Kreieren von Salzburger Mozartkugeln setzte dem Tag die sprichwörtliche Krone auf.

Almsommer-Eröffnung & Almenweg-Jubiläum

Die diesjährige Almsommererröffnung auf der Tauernkarleitenalm am Sonntag, dem 14. Juni stand im Zeichen des 20-jährigen Jubiläums des Salzburger Almenweges, der sich seit seiner Gründung zu einem bedeutenden Leitprodukt des Wandertourismus im SalzburgerLand entwickelt hat. Gemeinsam mit 150 Besucher*innen und Vertreter*innen aus Tourismus, Landwirtschaft und Politik wurde der Beginn der Almsaison feierlich begangen und die Erfolgsgeschichte des Almenweges gewürdigt. Ein besonderer Programmpunkt war die Gesprächsrunde mit den sportlichen Botschaftern des Salzburger Almsommers. Doppelweltmeisterin und Olympiamedaillengewinnerin Alexandra Meissnitzer, Abfahrtsweltmeister Michael Walchhofer und Snowboard-Weltmeister Andreas Prommegger berichteten über ihre persönliche Verbindung zu den Bergen und zur Salzburger Almkultur.

Im anschließenden Jubiläumstalk „20 Jahre Salzburger Almenweg“ blickten die Wegbereiter der ersten Stunde auf die Entstehungsgeschichte des Weitwanderweges zurück. Gemeinsam erinnerten sich Leo Bauernberger, Impulsgeber des Projekts, die Begründerin und ehemalige Projektleiterin Eva Mayr sowie weitere langjährige Wegbegleiter an die Vision, aus einem Netzwerk bestehender Almen und Wanderwege eines der erfolgreichsten Wanderangebote des Alpenraums zu entwickeln. Heute verbindet der Salzburger Almenweg zahlreiche Regionen des Landes und macht die Vielfalt der Salzburger Almkultur auf einzigartige Weise erlebbar.

Wandersommer deines Lebens & Wandersymposium

Des Weiteren haben im Juni mit Unterstützung der SLTG als Partner zwei Veranstaltungen von Österreichs Wanderdörfer in Bad Hofgastein stattgefunden: das Content Creator Event zum Auftakt des „Wandersommers deines Lebens“ von 18. bis 20. Juni 2026 und das Wandersymposium am 24. Juni 2026. Auch dort wurde anhand des 20-jährigen Jubiläums des Salzburger Almenweges gezeigt, wie relevant und zukunftsfähig das Wandern als touristisches Leitprodukt ist.

Der „Wandersommer deines Lebens“ ist eine Content-Marketing- und Influencer-Kampagne von Österreichs Wanderdörfern, die seit 2019 durchgeführt wird. Ziel ist es, die schönsten Wanderregionen Österreichs durch authentische Geschichten, Fotos und Videos auf Social Media erlebbar zu machen. Aus zahlreichen Bewerbungen wurden zunächst zehn Zweierteams ausgewählt, welche beim großen Content Creator Event in Gastein ihre Kreativität und ihr Storytelling unter Beweis stellen mussten – die drei Gewinnerteams dürfen nun einen Sommer lang quer durch Österreichs Wanderdörfer wandern und ihre Bergerlebnisse laufend live mit der Community teilen.

Das Wandersymposium von Österreichs Wanderdörfern gilt seit rund 20 Jahren als die wichtigste österreichische Fachveranstaltung zum Thema Wandern und bietet Vertreter*innen aus Tourismus, Wissenschaft und alpinen Organisationen eine wichtige Plattform für die Vernetzung und den fachlichen Austausch über die Zukunft des Wandertourismus. Das diesjährige Leitthema lautete: „Wandern als Überlebensnotwendigkeit – Neue Perspektiven für Mensch, Natur und Tourismus.“

Im Mittelpunkt standen vier große Themenfelder:

• Wandern und psychische Gesundheit
  • Keynote von Dr. Reinhard Haller über den therapeutischen Wert des Wanderns. Seine Kernaussage: „Jede Wanderung zählt.“ Wandern wurde als wichtiger Beitrag zu mentaler Gesundheit, Stressabbau und innerer Balance dargestellt.
• KI, Digitalisierung und neue Gästebedürfnisse
  • Prof. Harald Friedl zeigte auf, wie künstliche Intelligenz und veränderte Reisegewohnheiten den Wandertourismus beeinflussen. Er plädierte dafür, Wanderangebote stärker auf unterschiedliche Zielgruppen auszurichten – vom naturverbundenen „Detox-Wandernden“ bis zum digital inspirierten Erlebnisgast.
• Naturverständnis und Nachhaltigkeit
  • Wanderjournalistin Claudia Schallauer präsentierte den „Große-Welt-Raum-Weg“ und zeigte, wie Wandern den Blick auf Natur und Landschaft verändern kann.
• 365 Tage Wandern
  • In Impulsvorträgen und einer Podiumsdiskussion diskutierten Vertreter der Österreich Werbung, der Schweizer Wanderwege und des Österreichischen Alpenvereins über Ganzjahreswandern, Klimawandel, Besucherlenkung, Naturschutz und die zukünftige Positionierung des Wanderns.

Für die Tourismusbranche waren die zentralen Botschaften:

• Wandern ist weit mehr als ein Sommerprodukt oder eine Freizeitaktivität.
• Es entwickelt sich zu einem wichtigen Gesundheits-, Natur- und Ganzjahresthema.
• Destinationen müssen authentische Naturerlebnisse bewahren und gleichzeitig auf Digitalisierung, KI und den Klimawandel reagieren.

32. Internationale Almwirtschaftstagung

Die 32. Internationale Almwirtschaftstagung fand vom 24. bis 26. Juni 2026 in Saalfelden am Steinernen Meer statt und wurde vom Salzburger Alm- und Bergbauernverein gemeinsam mit der Landwirtschaftskammer Salzburg organisiert. Über 400 Teilnehmer*innen aus dem gesamten Alpenraum nahmen daran teil. Es handelt sich dabei um die wichtigste Fachveranstaltung für die Alm- und Alpwirtschaft im gesamten Alpenraum und findet alle zwei Jahre in einem anderen Gastgeberland statt. Sie bringt Fachleute aus Landwirtschaft, Wissenschaft, Politik, Verwaltung und Tourismus zusammen, um aktuelle Entwicklungen, Herausforderungen, Erkenntnisse und Zukunftsthemen der Almwirtschaft zu diskutieren.

Die Fachvorträge der diesjährigen Tagung widmeten sich den folgenden Themen:

• Bedeutung und Zukunft der Almwirtschaft im SalzburgerLand
• Auswirkungen der neuen GAP (Gemeinsame Agrarpolitik der EU)
• EU-Naturschutzrecht und Almwirtschaft
• Klimawandel auf den Almen
• Haftungsfragen auf Almen
• Almprodukte und die Bedeutung von Nutztieren im Ernährungssystem

Gerade für das SalzburgerLand hat die Veranstaltung große Bedeutung, weil sie zeigt, dass Almwirtschaft weit mehr ist als reine Landwirtschaft. Sie

• erhält die alpine Kulturlandschaft,
• schafft Biodiversität,
• trägt zum Schutz vor Naturgefahren bei,
• produziert hochwertige regionale Lebensmittel und
• bildet eine wesentliche Grundlage für den Wandertourismus und die touristische Wertschöpfung.

Diese Verbindung zwischen Almwirtschaft und Tourismus war auch eines der zentralen Themen der Tagung. Zudem bot sie einen passenden Anknüpfungspunkt zum 20-jährigen Jubiläum des Salzburger Almenwegs als ein erfolgreiches Beispiel dafür, wie Tourismus und Almwirtschaft seit zwei Jahrzehnten gemeinsam zur Erhaltung der Almlandschaft und regionalen Wertschöpfung beitragen.

Filmbeitrag zur Salzburger Landwirtschaft

Das SalzburgerLand gilt auch seit Jahren als Erfolgsmodell für den Generationenwechsel in der Landwirtschaft. Eine Kombination aus engagierter Arbeit in familiengeführten Betrieben, einer starken öffentlichen Unterstützung u.a. durch die Landwirtschaftskammer Salzburg und das Salzburger Agrarmarketing, einer hochwertigen fachlichen Ausbildung durch unsere Landwirtschaftsschulen und einem bewussten Konsumverhalten der Bevölkerung trägt dazu bei, ländliche Regionen nachhaltig zu stärken und neu zu beleben.

Im sehr gelungenen Euronews-Filmbeitrag ‘Land of the fulfilled farmers’: Why the grass seems to grow greener in Austria | Euronews wird dies anschaulich gezeigt.

Porsche-Kulinarik-Pressereise

Das kulinarische Angebot in Saalfelden Leogang ist so abwechslungsreich wie die Region selbst und am Steuer eines Porsche-Sportwagens lassen sich die einzelnen Genusspunkte besonders stilvoll erreichen. Dank der langjährigen Partnerschaft mit Porsche AG konnte die SLTG von 26. bis 28. Juni zu einer speziellen Entdeckungsreise durch das SalzburgerLand einladen. Im Rahmen dieser Reise wurden österreichischen Medien die Vorzüge der Alpinen Küche und der neuen Porsche-Modelle präsentiert und zusammen außergewöhnliche Genussmomente zelebriert.

Den teilnehmenden Journalist*innen (u.a. für die Medien Falstaff, Gastro Magazin, Die Presse) und Influencer*innen bot sich die einmalige Gelegenheit, Genuss auf allen Ebenen auszukosten – sowohl auf der Straße als auch am Teller: vom Fermentationsworkshop im Fort Kniepass über eine E-Bike-Genusstour durch Saalfelden Leogang mit Stopps bei regionalen Produzenten und einer traditionellen Almjause bis hin zu Fine Dining in ausgewählten Gourmetrestaurants der Kulinarik-Hochburg Saalfelden Leogang. Auf landschaftlich reizvollen Routen wie der Großglockner Hochalpenstraße, die als eine der eindrucksvollsten Panoramastraßen Europas gilt, konnten sie schließlich die pure Faszination und das einzigartige Fahrgefühl der Porsche-Sportwagen erleben. Ein ganz besonderes Highlight war dabei, dass die Teilnehmer*innen als eine der ersten in ganz Österreich, die elektrische Performance des neuen, visionären Porsche Cayenne (Turbo) Electric persönlich auf der Straße spüren durften.

Pressereise zur Almsommer-Eröffnung

Zum Auftakt des Salzburger Almsommers und des 20-jährigen Jubiläums des Salzburger Almenwegs lud die SLTG von 13. bis 16. Juni deutschsprachige Medienvertreter*innen (u.a. von Kurier, Krone und der deutschlandweiten Sendung „Radioreise“) zu einer Recherchereise entlang dreier Etappen des beliebten Weitwanderweges ein. Gemeinsam konnten die Journalist*innen das Lebensgefühl auf der Alm aus nächster Nähe erleben, Menschen kennenlernen, die Regionalität und Nachhaltigkeit leben und Einblicke in die enge Verbindung zwischen Landschaft, Kultur und Tradition gewinnen. Ausgangspunkt war dabei Etappe 18 des Salzburger Almenwegs, an der auch die Tauernkarleitenalm liegt, wo das offizielle Almsommer-Eröffnungsfest stattfand. Über die Gnadenalm und den Johanneswasserfall ging es anschließend weiter zur Gottschallalm in Obertauern. Am 2. Tag wurde ein Teilstück von Etappe 19 vom Seekarhaus bis zur Vögeialm absolviert. Abschließend wanderte die Gruppe auf den Rossbrand in Radstadt, der Teil von Etappe 21 ist.

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Internationale Pressereisen

Internationale Pressereise zum Almenweg-Jubiläum

Anlässlich des diesjährigen 20-jährigen Jubiläums des Salzburger Almenwegs wurde von 24. bis 27. Juni auch eine internationale Pressereise nach Filzmoos organisiert. Das Interesse der Medien war groß: Insgesamt nahmen sechs Journalist*innen renommierter Tageszeitungen sowie führender Outdoor-Medien aus den Märkten Polen, Ungarn, Belgien, den Niederlanden, Dänemark und dem Vereinigten Königreich an der Pressereise teil. Der Höhepunkt des Programms war die Wanderung zur Hofpürglhütte am Donnerstag über die Etappen 22 und 23 des Salzburger Almenwegs. Die Journalist*innen zeigten sich äußerst motiviert, bergbegeistert und beeindruckt von der landschaftlichen Vielfalt sowie der Gastfreundschaft im SalzburgerLand. Wir freuen uns bereits auf die daraus resultierende Berichterstattung in den jeweiligen Zielmärkten.

Internationale Pressereise Golf Alpin und Austrian Alpine Open

Die Austrian Alpine Open 2026 im Rahmen der DP World Tour fand heuer in Kitzbühel statt, bevor sie nächstes Jahr wieder ins SalzburgerLand zurückkehren. Dies wurde zum Anlass genommen, um im Rahmen einer exklusiven Recherchereise zu zeigen, was Golfen im Alpenraum so besonders macht. Von 28. bis 31. Mai erlebten elf Medienvertreter*innen aus Österreich, Deutschland, der Schweiz, dem Vereinigten Königreich, Dänemark und Ungarn (u.a. Kronen Zeitung, ExtraGolf & Reisen, Reisen & Golfen, Golf News Magazine, Golf Monthly) die Qualität und Atmosphäre der Golfregion SalzburgerLand und entdeckten die Verbindung aus sportlicher Herausforderung und alpinem Genuss in den Regionen Zell am See-Kaprun und Mittersill persönlich. Im Nachgang sind bereits zahlreiche Berichte erschienen.

Weitere Presse-Aktivitäten aus den Märkten

Bike-Presse-Event in Amsterdam

Am niederländischen Markt präsentierte sich die SLTG zusammen mit der Österreich Werbung und dem Ausseerland Tourismus im Rahmen eines Bike-Events am 6. Juni in Amsterdam. Passend zum „Weltfahrradtag“ wurde ein Boot in einen „Floating Mountain“ verwandelt und brachte österreichisches Lebensgefühl mitten in die Grachtenstadt. Der „Floating Mountain“ war Eventlocation und Content-Bühne zugleich. Im Fokus standen das vielfältige Radangebot sowie die sommerlichen Aktivangebote des SalzburgerLandes. Begleitend dazu fanden Redaktionsbesuche und persönliche Gespräche bei Roularta Media Nederland, Virtùmedia sowie dem Chefredakteur der Magazine „Bergen Magazine“, „Wandelmagazine“ und „Oostenrijk Magazine“ statt, die eine ideale Zielgruppe für Natur-, Berg- und Aktivthemen ansprechen.

Presse-Events in London

Die SLTG war gemeinsam mit der Region Saalfelden Leogang vom 6. bis 8. Juli bei PR-Events in London vor Ort, um reichweitenstarke Medien persönlich zu treffen – darunter „The Times“, „The Independent“, „Metro“ und „Travel Weekly um nur einige zu nennen. Auf dem Programm standen ein Medien-Abendevent im „The Groucho Club“ sowie ein Pressebrunch im „Dorset Square Hotel“ und ein Presselunch im „Oriental Club“. Es gab viele interessante Gespräche, das Interesse der Medien war groß – einzelne Recherchereisen ins SalzburgerLand werden folgen.

Höhepunkt der Festlichkeiten in Maria Alm ist ein großer Festumzug mit geschmückten Wägen, Trachtenmusikkapellen, Vorreitern auf ihren Norika-Pferden, Schnalzern und den örtlichen Vereinen in ihren festlichen Trachten, gefolgt von dem offiziellen Eröffnungsteil mit dem traditionellen Stiegl-Bieranstich. Musikalische Darbietungen von Musik- und Gesangsgruppen, Jungmusikanten, Chören sowie Alphornbläsern, traditionelle Handwerkskunst, ein abwechslungsreiches Kinderprogramm und regionale Bauernherbst-Spezialitäten sorgen für ein stimmungsvolles Fest und beste Unterhaltung.

2026 wird der Bauernherbst getreu dem Motto „G’sungen und G’spielt“ ganz besonders klangvoll gefeiert. Denn dieses Jahr rücken wir die stimmungsvolle Stuben- und Familienmusik sowie die kleinen Volksmusikgruppen in den Fokus. Bei ausgewählten Musik-Veranstaltungen und -Erlebnissen – von einer Schifffahrt mit Live-Musik über eine klangvolle Klammwanderung bis hin zu einer musikalischen Wirtshausroas – wird die bauernherbstliche Musik auf vielseitige Weise und besonders intensiv erlebbar. Mit speziellen Kinderangeboten wird auch den kleinen Gästen die Welt der Musik und des Brauchtums spielerisch näher gebracht.

Eine Übersicht aller rund 2.000 Bauernherbst-Events im SalzburgerLand – von Dorffesten bis Almabtrieben – gibt es nach Themen gefiltert.

Weitere Informationen sind unter www.bauernherbst.com zu finden.

Für besondere Begeisterung sorgte der zweifache Ryder-Cup-Sieger Sepp Straka, der von einer „Stimmung wie bei einem Major“ sprach. Am Schlusstag sorgten neben einem stark aufspielenden Bernd Wiesberger auch der Tiroler Local Hero Maximilian Steinlechner für große Spannung. Vor heimischem Publikum spielte er eine sensationelle Schlussrunde von fünf unter Par und krönte damit eine eindrucksvolle Leistung. Die großartige Stimmung entlang des Platzes und auf den Tribünen spiegelte die internationale Strahlkraft des Events eindrucksvoll wider.

Internationale Medienpräsenz

Auch die SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft (SLTG) nutzte die Austrian Alpine Open gezielt als touristische Bühne. Hochrangige Medienvertreter sowie wichtige Partner aus der internationalen Reisebranche waren rund um das Turnier in Kitzbühel zu Gast. Im Rahmen einer von der SLTG organisierten internationalen Pressereise standen insbesondere die Golfregionen Mittersill sowie Zell am See im Fokus. Ziel war es, Branchenpartner und internationale Medien nachhaltig für das vielfältige SalzburgerLand zu begeistern.

SLTG-Stand als zentraler Treffpunkt

Große Aufmerksamkeit erhielt während des Turniers auch der Auftritt der SLTG im Public Village der Austrian Alpine Open. Der prominent platzierte SalzburgerLand-Stand mit Dachterrasse und perfektem Blick auf die Löcher 10 und 12 entwickelte sich zu einem beliebten Treffpunkt für Gäste und Medienvertreter.

Gemeinsam mit ihren Partnerregionen präsentierte die SLTG vor Ort das vielfältige touristische Angebot aus Stadt und Land Salzburg und setzte gezielt Impulse, um neben dem sportlichen Geschehen auch die landschaftlichen, kulturellen und kulinarischen Highlights des SalzburgerLandes international in Szene zu setzen.

Rekord-Zuseher vor Ort und weltweit

Nach dem erfolgreichen Auftakt 2025 im Golfclub Gut Altentann mit über 18.000 BesucherInnen und weltweiter Live-TV Übertragung, zog die zweite Auflage der Austrian Alpine Open erneut sportlich sowie medial ein Millionenpublikum an. Während die Besucherzahl mit 10.200 Zuschauern allein am Sonntag auf insgesamt knapp 32.000 schnellte, wurde das Golfevent auch in mehr als 160 Ländern weltweit übertragen.

Vorfreude auf Austrian Alpine Open 2027

Der von Golflegende Jack Nicklaus entworfene Championship-Course in Henndorf am Wallersee wird im kommenden Mai 2027 erneut Austragungsort der Austrian Alpine Open sein und damit die internationale Golfelite wieder ins SalzburgerLand zurückholen.

Der UEFA Super Cup, bei dem am 12. August Champions-League-Sieger Paris Saint-Germain auf Europa-League-Sieger Aston Villa trifft, ist weit mehr als ein Sportevent – er ist ein bedeutender Impulsgeber für den Tourismus im SalzburgerLand. Das Event verbindet kurzfristige wirtschaftliche Effekte mit einer mittelfristigen touristischen Vermarktung und stärkt langfristig die Positionierung Salzburgs als internationale Sport- und Eventdestination.

Mit tausenden internationalen Gästen vor Ort, einem weltweiten TV-Publikum und Topklubs aus ganz Europa wird Salzburg einmal mehr als attraktive, sichere und vielseitige Reisedestination sichtbar. Gleichzeitig fügt sich der Super Cup ideal in das bestehende Profil als Sport- und Fußball-Standort ein – mit zahlreichen internationalen Trainingslagern und Sportgroßveranstaltungen in der Region.

Fan-Erlebnis in der gesamten Stadt

Rund um das Spiel entsteht ein umfassendes Event-Erlebnis:

• Fan-Festival am Residenzplatz mit Fußball-, Kultur- und Entertainment-Elementen
  Dienstag, 11.08.2026, 10:00–22:00 Uhr
  Mittwoch, 12.08.2026, 10:00–17:00 Uhr
• Fan-Treffpunkte in der Stadt (Kapitelplatz und Volksgarten)
• Internationale Turnieratmosphäre bereits vor dem Matchday
• Public Viewing in der Red Bull Arena am 22. Juni 2026

Damit wird der Super Cup nicht nur in der Arena, sondern in der gesamten Stadt Salzburg erlebbar.

Trophy Experience & Marketingaktivitäten

Der Super Cup wird gezielt als Kommunikationsanlass genutzt, um das SalzburgerLand emotional und international aufzuladen.

Bereits im Vorfeld sorgt die Trophy Experience (29. Juli – 5. August) für internationale Aufmerksamkeit. Die offiziellen Trophäen der UEFA Champions League, Europa League und des Super Cups werden an mehreren Standorten im SalzburgerLand präsentiert.

Parallel dazu laufen umfassende Marketingaktivitäten:

• Content-Produktionen mit der Trophy an ikonischen Locations im SalzburgerLand (u.a. Stadt Salzburg, Seenregion, Verbindung zu anderen Sportarten wie Golf, Mobilität „Matchkarte = Fahrkarte“ gemeinsam mit dem SVV, alpine Spots)
  
• Internationale Bild- und Videoinszenierungen zur Vermarktung der Destination
  
• Nutzung für Kampagnen und mediale Ausspielungen in relevanten Märkten

Jetzt als Volunteer dabei sein

Der UEFA Super Cup bietet auch die Möglichkeit, aktiv Teil dieses Großereignisses zu werden: Aktuell werden noch Volunteers gesucht, die bei der Umsetzung unterstützen und das Event mitgestalten möchten.

Alle Infos und Anmeldung zum Volunteering

Mit dem UEFA Super Cup 2026 wird Salzburg zur Bühne des europäischen Spitzenfußballs. Für das SalzburgerLand ergibt sich daraus eine einzigartige Chance, internationale Aufmerksamkeit, touristische Nachfrage und emotionale Markeninszenierung miteinander zu verbinden.

Bildnachweis: Land Salzburg / Franz Neumayr